第12章市场调查报告的撰写.pptVIP

市场调查工作程序 第十二章 市场调查报告的撰写 讲授与训练内容 一、市场调查报告的意义 二、市场调查报告的一般格式与内容 三、市场调查报告撰写的基本原则与技巧 一、市场调查报告的意义 二、市场调查报告的一般格式与内容 标题 《南宁市居民住宅消费需求调查报告》 《关于化妆品市场调查报告》 《XX产品滞销的调查报告》 主体部分 1、客观全面地阐述调查所得的材料、数据， 2、用材料、数据来说明有关问题，得出结论 3、对有些问题、现象要作深入的分析、评论等 三、报告编写基本原则和技巧 撰写调查报告的程序 本章小结 实践作业 1、根据上次作业拟定的调查计划和设计的问卷，实施调查。 2、对所得的资料进行整理分析 3、撰写调查报告，不得少于3000字，调查问卷和调查数据汇总表作为报告的附录 　　 交作业时间：第12周 * * 调查准备阶段 调查实施阶段 总 结 阶 段 1、确定调查目标 2、确定调查内容 3、确定调查对象和抽样方式 4、设计问卷 5、制定调查计划 6、进行实地调查 7、资料的整理与分析 8、撰写调查报告 9、追踪与反馈 引例 重点：内容 难点：技巧 调查报告 －－是市场调查人员对所研究的问题进行深入细致的调查后，经过分析形成的，反映市场调查内容及工作过程并提供调查结论和建议的一种报告形式。 调查报告的作用 标题 导言 结尾 主体部分 准确反映调查报告的主题思想，要简单明了，高度概括、题文相符 一般说明调查的目的、意义，介绍市场调查工作基本概况 报告的重要部分，阐述和解释调查所得的材料、数据；用它们说明有关问题，得出结论。 调查工作小结，调查基本结论，提出建议、对策措施等 附录 有关问卷、统计图表、参考文献资料出处等 1、表达方式：以文字和数据为主要表达方式，图表作补充说明。 2、语句：简练流畅，通俗易懂，易于理解和阅读。 3、篇幅：不宜过长，阐述简要，具体但不啰嗦 4、图文并茂，适当使用表格、图示表达意图，避免文字上的累赘。 1、客观真实、实事求是原则 2、突出市场调查的目的 的原则 撰写技巧 基本原则 确定标题 拟定写作提纲 取舍调查资料 撰写初稿 修改定稿 本章介绍了市场调查报告的作用、报告格式和内容，介绍了市场调查报告撰写的基本要求和技巧，通过学习同学们应掌握市场调查报告撰写的格式、内容与要求以及应注意的问题，达到会写的目的