沃尔玛超市自有品牌购买影响因素实证分析_基于天津地区消费者角度.pdfVIP

《中国商贸》 CHINA BUSINESSTRADE Retail and Services 零售与服务 沃尔玛超市自有品牌购买影响因素实证分析 —— 基于天津地区消费者角度 天津外国语大学英语学院国际商务系 张琳琳 摘 要：本文通过对天津地区沃尔玛超市消费者的问卷调查及随机访问，分析了影响购买沃尔玛超市自有品牌的因素，同时，针对调查结 果对沃尔玛超市管理自有品牌提出了建议。 关键词：自有品牌 沃尔玛 消费动机 感知质量 中图分类号：F724 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2011)02(c)-010-02 1 研究背景 动力，是引起购买行为的