第一章市场调查与预测(兰).pptVIP

第一章　市场调查与预测　　　　　及其作用 第一节　　市场调查和市场预测 第二节　　市场调查和市场预测的市场涵义 第三节　　市场调查和市场预测的作用 第四节　　市场预测的资料来源 第一节　市场调查和市场预测 美国大多数大公司销售额的0.1%~3.5%被用于市场调查，其中1/4~1/2被支付给专业市场调查机构； 大多数国家都先后成立了全国性的市场调查组织，并设立了大量的国际性市场调查组织； 调查显示：在中国有90％的被访企业领导表示知道市场调查的重要性。然而…… 　中国大多数企业（包括最知名的企业）到如今仍没有系统、深入和专业的市场调查工作。没有专职市调部门（人员）和专项市调预算的企业也比比皆是，花几百甚至几千万委托市调公司进行针对性市场调查的企业屈指可数…… （续） 但另一方面：投入几百万、几千万甚至几个亿的广告费却毫无心痛，这些广告费却又不知有多少是浪费掉，浪费在哪心里更没底，目标市场、品牌定位、产品及价格等重大营销决策出现失误，直至企业因此而垮掉，都不知道错在哪里！ 沈阳飞龙、三株口服液、巨人集团、爱多、秦池……等等著名企业纷纷倒下。 沈阳飞龙的老总姜伟在总结失败的十大原因之一便是：决策太随意。 （续） 决策太随意——即没有深入调查和预测。 反观世界上著名企业都十分重视市场调查和市场预测。世界上洗涤用品第一企业——宝洁公司为生产适合洗涤各种地