浅析单品牌战略与多品牌战略.pdfVIP

经f营曜a：重： 科技经济市场 浅析单品牌战略与多品牌战略 李 蓓 (新疆大学经济管理学院，新疆 乌鲁木齐 830046) 摘 要：在当今激烈竞争的世界市场中，品牌战略越来越起到举足轻重的作用。随着企业产品线在不断扩大，究竟是采用单 品牌战略还是多品牌战略，成为品牌战略中的核心内容，也是决定企业在商品竞争中成败的关键。本文试图对单品牌战略和 多品牌战略进行分析，通过分析它们的优势、劣势和一些企业成功和失败的案例，加上笔者对这两个战略的反思，希望能给 中国的企业 以启发 。 关键词：单品牌战略：多品牌战略 1 单品牌战略 表现在 以下几个方面。(1)便于企业形象的统一。海尔的家电，手 1．1单品牌战略的定义 机，电脑等等都采用 “海尔”这个品牌，那一句 “真诚到永远”的广 品牌 ，顾名思义 ，就是企业生产的产品被赋予一种标识，如 告语已深深烙在消费者的心中，这些都便于企业形象的统一。 文字，符号等等以区别于其它同类的产品。有些企业是采用企业 (2)在同一行业中，可产生协同效应。包括销售协同效应 ，生产协 名称作为品牌，有些企业是另创一个与企业品牌相关联的产品 同效应，投资协同效应和管理协同效应。(3)新产品在原有品牌 品牌，有些企业是重新创立一个品牌 ，与企业品牌没有任何联 的基础上能迅速打开销路。原有品牌在新产品销售之前，通过各 系。无论企业采用哪种方式给产品命名 ，它将都会通过所确定的 种方式已在消费者心中占据一定的位置，消费者对这一品牌会 品牌为消费者传达一切信息。因而品牌也将根植于消费者的心 产生忠诚度或好感，当新产品上市后，消费者会积极购买 ，如果 中，品牌也会随之形成它的无形的价值。所谓单品牌战略就是企 产品质量过硬，这个新产品就会很快得到消费者的认同。(4)增 业中所有产品都采用～个品睥来命名。也就是说，当企业产品线 加品牌的无形价值。企业都采用同一品牌命名产品，如果所有产 在扩张或跨行业生产时，所新增加的产品都采用同一品牌或进 品的质量、性能、口感等等各个方面都拥有高品质 ，那么在无形 行同一品牌下的品牌延伸产生相应的副品牌和子品牌。 中就提升了这个品牌的价值。 1．2单品牌战略的优缺点 同样 ，一个事物都具有两面性，单品牌战略也不例外，它在 在企业生产经营活动中，运用单品牌战略有许多优点，主要 具有优点的同时，也拥有其缺点。(1)影响原有晶牌的形象。如果 统一的服务访 问接 [1，为应用系统服务。应用支撑为应用系统建 支撑、数据库和基础设施建设的规划、设计 、实施和运营提供依 设 、运行、协同提供统一支撑，包括资源共享、信息交换、业务访 据。具体标准可以根据国家的统一规范，包括总体标准、信息资 问、业务集成 、流程控制、安伞控制、系统管理等各种基础性和公 源标准、应用标准、基础设施标准和管理标准，标准的建设可以 共性的支撑服务，同时也是应用系统的开发。部署和运行的技术 在认真研究国内外现有标准的基础上，结合江西省的实际情况 环境，因此应用支撑体系必须具有开放性和扩展性，并能够适应 来制定，并试行和推广。 业务需求的动态变化。应用支撑建设包括 目录与交换体系、业务 3．2．2安全与综合管理体系是林业信息化建设的重要保障。 流程管理、林业数表模型、基础组件 、中问件和常用工具软件等 结合基础设施建设，配置安全设施，制定安全规章和策略，健全 川。 安全管理机制，逐步形成林业信息安全体系，为应用系统和数据 3．1．3数据库是实现应用系统功能的重要支撑。通过林业信 库的推广应用提供安全保障。根据 全《国