“五连”矿泉水湖南市场营销广告策划方案.doc

长沙职业技术学院 毕 业 设 计 题 目“五连”矿泉水湖南市场营销 广告策划方案 学生姓名 刘文敬 学号 201105010014 系 部 经济贸易管理系 专 业 市场营销 班级 1101 导师姓名 谭莉萍 职称 讲师 完成时间 二〇一四年五月 前 言 本次策划的背景：随着物质生活水平的提高，绿色消费、天然、健康、回归自然，已成为越来越多消费者的健康生活方式的消费潮流。而矿泉水正是因为其满足了消费者的这种需求,矿泉水的消费方式符合了现代生活方式的要求。矿泉水，既是一种自然资源，也是一种文化风情。五连矿泉水地处东北，是世界三大冷泉之一，常年温度在2到4度，含有丰富的微量元素和矿物质，在中国3500处可开发矿泉水源中，唯一天然含气。它曾经获得多项荣誉，通过ISO9001和ISO14001双项认证，是第六届华商大会指定用水，2001年全国人大、政协（两会）文艺晚会指定用水等等。连矿泉水在被Ｊ集团投资3亿元并购前，该矿泉水一直没有做大，仅局限在东北地区。因此，Ｊ集团决定正式运作该项目，加大产品开发力度和市场投入，做大做强，把目标定在湖南市场。 本次策划的目的：增加南方消费者对本产品的认知,识别购买，提高五连矿泉水在南方市场上的知名度和占有率。 本次策划的主要内容：市场分析、市场策略、广告表现、广告媒介、广告预算、广告效果的评估。 目 录 一、 市场分析...........................................................1 （一） 宏观环境分析及行业分析...........................................1 （二）消费者分析........................................................2 （三）产品的特点分析....................................................2 （四）竞争对手分析......................................................2 二、市场策略............................................................3 （一）营销目标..........................................................3 （二）产品定位..........................................................3 （三）广告目标..........................................................3 三、广告策略............................................................4 （一）广告对象..........................................................4 （二）广告主题及广告语..................................................4 （三）广告创意..........................................................4 四、广告媒介............................................................6 （一）电视..............................................................6 （二）杂志..............................................................6 （三）售点..............................................................6 五、广告预算............................................................7 六、广告效果评估........................................................7 （一）广告效果监控...............