高硕考研-2015年北大新闻传播硕士考研辅导班-传播学研究方法.docVIP

传播学研究方法 （一）定性研究方法 通过不断地采集和积累事实来发现理论结论，基本过程是一个归纳过程，即先积累事实，后进行推论，其研究目的是理解事实。基本程序为：资料收集–分析定性资料–分析程序（分析归纳、建立理论）-得出定性研究报告。 话语分析 大众传媒话语分析具有语言符号学和文化符号学两个理论向度。前者涉及到对传媒话语的表层结构、言语行为、会话含义和修辞策略等方面的内容的分析；后者涉及到对传媒话语的意识形态及文本“深层结构”的探讨。 文本分析 文本分析有两类：一类强调文本本身所蕴含的意识形态利郎，另一类关注文本与读者的互动。研究可行性基于两点：①读者具有自动解读文本的能力；②文本具有多义性。 3、民族志方法 （1）民族之方法，又称田野调查法或人种学方法，源自文化人类学。采取参与观察的方式，深入到特定团体的生活中，持续相当长一段时间，从而询问或观察所发生的事件，然后从内部观点对其意义做出说明。 （2）程序包括以下方面：①选择研究分析对象；②提出民族之问题；③通过参与性观察、个案访谈等途径搜集民族志资料；④进行民族志分析；⑤书写民族志。（3）三个原则：①关注所有的文化形式；②必须进行长期的参与观察；③必须采用多重资料收集法。 4、焦点小组访谈法 源于精神病医生的群体疗法，由一位主持人组织，引导6-12人的一个小组针对某一主题展开自由讨论。通常采用一种开放式提问，以便得出有关研究的媒介