少女风格服装品牌LALABOBO品牌定位及设计策略分析.pdfVIP

摘要 中国女装市场发展迅速，女装市场的定位在不断的细分化，目前研究者们把重点更多 的放在了发展相对成熟完善，竞争激烈的成熟女装市场和相关品牌的研究上。而少女装 作为其中越来越瞩目的细分类别在市场上逐步扩大份额，但关于本：f：少女装品牌的相关 分析研究篇幅还不算多。因此本文主要针对中国本土的少女风格服装市场的现状进行分 品牌的积累资料，运用品牌，设计管理学，‘市场营销学，心理学等各学科的交叉理论知 识，采取了文献参阅方法，市场调研问卷法，比较分析方法等多样的研究方法进行论文 经验到业绩表现再到管理团队组成以及发展趋势几个方面剖析了选择这一品牌作为案例 分析的原因，为论文的余下内容的可信度做出基本的定调和铺垫。接下来对少女风格服 牌的市场现状进行分析，并提出运用市场考察的5个“R”方法进行分析。通过市场问卷 调查对案例品牌的定位，核心竞争力进行剖析，引出对于“潮牌”的定义并比较 操作的案例分析，对设计管理的团队构建，研发流程管理，设计策略创新，产品组合策 略等进行案例说明，并提出指导设计的FAB法则和28原则，同时提出企业对商业设计师 的要求与设计师的自我定位原则。论文最后总结少女风格品牌在发展如何应对产品创新 和供应链升级的挑战，阐述设计给品牌带来的核心价值，同时设计师和企业要站在绿色 环保，可持续发展的角度上面对机遇与挑战。 关键词：少女风格市场；品牌定位；核心竞争力：潮牌：设计策略： GⅡ之LSTⅥ，ECLOTHINGBRAND LALABOBOBRANDPOSITIONINGANDDESIGN STUDⅢS ABSTRACT Chinesewomen。smarketis ofwomeninthecontinuous growingrapidly，thepositioning market researcherstofocusmoreonthe of segmentation，current developmentrelatively matureladiesmarketandrelatedresearchonthebrand．The sophisticated，highlycompetitive as wearoneofthemore inthemarketand the 西rls eye—catchingsub-categories graduallyexpand the ofcorrelationonthe wearbrandisnottoomuch． share，but length analysis local垂ds focusedonthestatusofChina’Sdomestic Therefore，thispaper quo market西rlstyleclothing alot fromthe wearbrandlalabobo andsummarizedof analyze girls case，cited anatomy,starting brandsandbrandof accumulated useof practicalexperience data，the crosstheoretical andoth