2015年市场营销策划2.docVIP

联想电脑“U”系列 超极本梧州学院市场调研分析 报 告 书 团队名称： Dream 团队负责人： 石洁凤 团队成员： 黎馨蕊 陈秋伊 所在系、班级：工商管理系11级营本1班 指导老师： 倪宏宁 时间： 二〇一二年十一月二十日 目录 前言 调研目的 三、调研范围 四、调研对象 五、调研方法 六、调研时间 七、调研结果数据分析 八、市场分析 （一）市场需求 （二）市场供给 （三）消费者分析 （四）竞争情况 （五）价格分析 九、总结与建议 （一）市场预测 （二）如何避免劣势 （三）市场推销 十、附件： 前言 这是电子科技技术飞速发展的时代，电子科技技术日新月异，新型电脑更是层出不穷，今天我们又迎来了联想U系列超极本。但如今，市场上的电脑品牌有很多，华硕、戴尔以及惠普等都是强有力的竞争者。由于现今产品同质化程度较高，差异化缩小，市场竞争激烈，消费者的购买趋势向个性化发展，而每一款电脑都有自身的特点，每一款电脑都有自己的魅力，联想电脑U系列超极本想要在这激烈的市场上占有一席之地，必须把自身的特点与魅力极尽地展现在广大消费观众的面前，吸引广大消费观众的眼球，激起广大消费观众的购买欲望。为此，更进一步了解广大消费观众对联想U系列超极本的了解以及对其的看法和意见是非常有必要的。因此做联想U系列超极本这个市场调查刻不容缓。 如今，大学生也追求个性化和和时尚，而联想U系列超级本营运而出。而联想U系列超级本的面市一定会掀起笔记本电脑新一时期的高潮，笔记本电脑也会跨进一个新的高潮，为我们的生活提供更多的方便与为我们的生活增添新的姿彩。 一、调研目的 电脑市场竞争激烈，为了能掌握好广大消费观众消费需求与消费心理，了解广大消费观众消费者的消费偏好以及广大消费观众对联想U系列超极本的了解情况，致使能更好的打开联想U系列超极本的市场，把联想U系列超极本推销到每一位消费者的心中，为此做此市场调研分析。 二、调研范围 调研的范围是梧州学院 三、调研对象 调研面向梧州学院所有的在校学生 本次发放200份，回收有效问卷183份。 四、调研方法 发放网上问卷 五、调研时间 2012年11月10日至2012年11月19日 六、调查结果数据分析 （一）根据所收集到的数据可知，此次调查男生比例偏多，占56.6%，女生只占了43.4%。如图一所示： 图一 （二）根据调查所得数据分析所得，我校学生最喜欢的电脑品牌是联想，占42.45%，遥遥领先于其他品牌；其次喜欢的电脑品牌是华硕，占18.87%，再者是是戴尔，占15.09%，具体如图二所示： 图二 （三）根据调查所得数据分析所得，我校学生购买电脑时最注重的事电脑的CPU，而价格也是重要影响因素，具体如图三所示： 图三 （四） 根据调查所得数据分析所得，我校学生对于联想U系列超极本的了解程度很低，几乎不了解的学生占了64.15%，对其很了解的只占了1.89%，具体如图四所示： 图四 （五） 根据调查所得数据分析所得，我校学生了解联想U系列超极本的主要途径是经同学的介绍，占了49.06%，了解途径单一，具体如图5所示： 图五 （六）根据调查所得数据分析所得，我校学生对于联想U系列超极本的价格在3000-4000元的所占的份额最多，为50.94%，其他具体如图六所示： 图六 （七） 根据调查所得数据分析所得，我校学生对于联想U系列超极本绚丽时尚的外观是非常喜欢的，喜欢的站了绝大多数，具体如图七所示： 图七 （八）根据调查所收集的一些我校学生对联想U系列超极本的一 些意见与建议如下： 1.希望价格可以定位低一点,符合学生的经济情况； 2.加大宣传力度,让我校学生可以更好地了解这款产品联想U系列超极本的相关信息； 3.多在学校内做一些促销活动，对学校同学适当给与优惠政策； 4．继续开发新技术，在技术上做到领先等建议。 七、市场分析 由调查所得到数据及数据的分析对联想U系列在我校的市场进行分析。具体分析如下： （一）市场需求 随着竞技水平的不断提高，笔记本电脑已经融入大家的生活中，并成为工作学习中不可或缺的一部分。其便携性和占用空间小等优异的特性更是受到大学生的青睐，而对于经济条件容许的学生群体来说，购买笔记本电脑的需求也越来越大，无论是在教室里、图书馆还是球场、宿舍，拥有一台笔记本电脑随时随地的学习、娱乐、上网已经成为大学生的一种时尚追求，正在构成大学校园里的一道独特的风景线。 对于年轻的大学生来说，都有追求时尚的心理需求。而“联想U系列超极