中国日报广告五强联盟的战略发展研究.pdf

中国日报广告五强联盟的战略发展研究 摘 要 中国报业经过十几年的市场化运作，成为国民经济增长最快的行业 之一。但近两年来，随着中国入世的进程和新媒体带来的威胁，中国的 报业开始进入增长放缓阶段，在广告收入上甚至出现了负增长，且各地 区报纸的竞争同质化现象极其严重。在这样的大背景下，战略联盟的概 念开始被运用到报业市场，近几年出现了大量的跨地域或跨媒介的报业 联盟。 本论文希望通过对中国日报广告五强联盟这一跨地域广告联盟个案 的研究，在对该媒介组织所处的宏观环境和微观环境进行整理、解读和 分析的基础上，结合五强联盟的内部条件和资源优势，综合运用企业战 略管理和新闻广告等学科知识，确立五强联盟的战略发展体系，同时也 为我国报业的未来发展提供有益的参考与借鉴。 本文共分为5 章。第1 章介绍了本论文研究的背景、意义、方法和 思路；第2 章介绍了报业联盟的理论依据，并进行概况分析；第3 章运 用PEST 分析法，对五强联盟的宏观环境进行分析；第4 章分析了五强 联盟所处的行业市场和内部条件，并运用波特五力模型对五强联盟的竞 争环境进行分析；第5 章通过SWOT 分析法对五强联盟进行战略匹配， 制定其总体战略目标和战略发展体系，并提出资源整合、组织结构、策 略策划创新、品牌管理和新媒介平台等五个战略实施的关键措施。 关键词：报业联盟、五强联盟、战略发展 STRATEGIC DEVELOPMENT STUDY ON FIVE DAILIES ALLIANCE OF CHINA DAILY ADVERTISING ABSTRACT Chinese newspaper industry, through the market-oriented operation for over 10 years, has become one of the fastest industries in national economy. However, in recent two years, with the progress of China entering into the WTO and the incoming menace of new media, Chinese newspaper industry begins to turn into a slowdown stage, and advertisement income even has negative growth; moreover, the similarity of newspaper competition in every region is extremely serious. Under such background, the concept of strategic alliance has been applied into newspaper industry market, so there appear large numbers of cross-region or cross-media newspaper alliances. This thesis, through the research on