腾讯网络营销模式分析（论文）开题报告.docVIP

c 湖 南 师 范 大 学 毕 业 论 文（设计） 开 题 报 告 书 论文题目 腾讯网络营销模式分析 姓 名 曹 敏 学 号 1102030124 入学年月 2011年9月 院 系 经贸系 专 业 电子商务 指导老师 毛宁 填写日期：2014年2月25日 论 文 题 目 腾讯公司网络营销模式分析 选题的背景及意义：腾讯公司成立于1998年11月，是目前中国最大的互联网综合服务提供商之一，也是中国服务用户最多的互联网企业之一。成立十多年以来，腾讯一直秉承一切以用户价值为依归的经营理念，始终处于稳健、高速发展的状态。腾讯把为用户提供“一站式在线生活服务”作为战略目标，提供互联网增值服务、移动及电信增值服务和网络广告服务。通过即时通信QQ、腾讯网（QQ.com）、腾讯游戏、QQ空间、无线门户、搜搜、拍拍、财付通等中国领先的网络平台，腾讯打造了中国最大的网络社区，满足互联网用户沟通、资讯、娱乐和电子商务等方面的需求。腾讯是中国最早的互联网即时通信软件开发商，是中国的互联网服务及移动增值服务供应商，并一直致力于即时通信及相关增值业务的服务运营。腾讯公司的网络推广目标为全中国的用户提供在线的生活，他们希望这种在线生活就像水和电一样真正为大家每天进行服务的。 意义：本文以腾讯公司为例,对其网络营销模式和腾讯公司成功因素进行分析。在资料整理中，我了解到腾讯公司的业务涵盖了B2B、B2C、C2C,形成了即时通讯业务、网络媒体、无线和移动增值业务、互动娱乐业务、互联网增值业务、电子商务和广告业务七大业务体系,并初步形成了“一站式”在线生活的战略布局。在这个多元化的世界，这无疑是一个及其符合当今时代的营销模式。因为好的营销，就是跟上世界发展的脚步。 选题的构思与设想（论文正文的章、节标题及要解决的问题）： 1网络营销的概述 1.1网络营销建立在传统营销理论基础之上、网络营销是一个管理过程、网络营销的价值、网络营销的目的。 1.2网络营销的特点 时域性、富媒体、个性化、成长性、整合性、超前性、高效性、经济性 2腾讯公司网络营销模式分析 2.1网络多元化营销、体验式在线营销模式、品牌的集中推广和延伸、极具吸引力的创新增值服务和产品、置入式网络营销、品牌联合营销模式 2.2精选伙伴 2.3线上线下相结合 3腾讯公司的网络营销SWOT分析 3.1企业优势 3.2腾讯的不足 3.3腾讯公司的机会 3.4腾讯面临的威胁 4腾讯公司的网络营销模式模式的启示 4.1.良性的企业外部政策、经济、社会及技术环境因素 4.2健康的企业内部文化及发展策略 4.3对中国互联网服务提供商的建议 4.4对终端厂商的建议 技术路线与研究方法： 1.通过查找文献来了解微博的发展现状； 2.调查公司业务定制数据，进行分析、整理汇总； 3.利用网络营销知识将公司与微博有效结合起来； 4.总结公司开展微博营销数据，并进行分析。 其大致路线如下： 进度安排及各阶段主要任务： 13/11/1--16 收集资料,确定选题,撰写开题报告；按时完成开题报告并通过审核 13/11/17—12/17 撰写论文初稿；完成初稿 13/12/18—14/1/18 指导老师对论文内容及架构提出指导意见，学生对论文进行修改；完成 二稿 14/1/19—14/2/28 指导老师对论文内容及构架提出第二次指导意见，学生对论文进行二次 修改；完成三稿 14/3/1--14/3/8 指导李老师对论文格式进行规范，学生严格按照格式要求修改论文；论 文定稿 14/3/9—14/3/18 答辩准备工作及答辩；通过答辩，完成毕业论文 主要参考资料与技术条件： [1] 腾讯公司基本情况百度百科 [2] 校内网建设基本情况百度文库 [3] 陈磊:我国网络营销发展的现状、主要问题与对策[J].中共南宁市委党校报,2006,(06):48-51. [4] 陈熙隆:试论网络营销中的参与策略[J].经济师，2007,(2). [5]国家信息产业部发布信息产业“十一五”规划，网上看报，/aarticle/gebtt/200703/20070304413804.html. [6]唐峻:我国中小企业网络营销策略研究[J]. 市场研究