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如何从中国情境中创新营销理论？本土营销理论的 建构路径、方法及其挑战① 1 2 3 张闯 周南 庄贵军 （1.东北财经大学工商管理学院，辽宁 大连，116025； 2.香港城市大学市场营销系，香港； 3.西安交通大学管理学院，陕西 西安，710049） 摘要：中国营销学研究在经历了学习引进、消化吸收和模仿创新三个阶段以后，走到了 致力于理论创新的路口。结合中国本土文化与制度建构本土营销理论正在成为越来越多中国 学者的共识。本文结合本土心理学和管理学本土化研究文献对什么是营销学本土化研究（营 销学本土研究的关键特征和营销学本土研究的类型）、如何进行营销学的本土化研究（如何 提高本土研究的现实相关性和理论贡献），以及营销学本土化研究面临的挑战及其解决等几 个基本的理论问题进行了探讨。 关键词：营销研究；本土化研究；中国营销理论；中国文化 作者简介： 张闯（通讯作者），东北财经大学工商管理学院市场营销系教授。 Email: bla