2014年仟吉西饼长沙市场中秋促销活动方案.docVIP

湖南省市场营销技能抽查 促销策划方案 策划名称： 2014年仟吉西饼长沙市场中秋促销活动方案 策划者： 侯 琼 所在院校、系： 管理学院市营1101班 联系方式： 策划时间： 2013年10月18日 前 言 背景：? 武汉市仟吉食品有限公司是一家民营股份制公司，公司是一家专注于烘焙食品生产与销售的连锁企业。“仟吉”品牌创立于2000年，2000年元旦，襄樊仟吉连锁超市有限公司成立，从事连锁超市的经营，在董事会的领导下，“仟吉”成为襄樊地区的知名连锁零售品牌。2005年3月，公司开始实施产业转型发展，进入烘焙食品产业。公司总部迁往武汉，成立了武汉市仟吉食品有限公司。“仟吉西饼”是武汉市仟吉食品有限公司的连锁门店名称 “创造时尚、精致、健康、丰盛的人生”，仟吉公司不仅创造烘焙美食，更是创造了一种生活的艺术，赢得了那些注重生活质量和品位、对烘焙食品有较高鉴赏水平的消费者的充分肯定。针对时尚潮流的青年及美食爱好者推出的烘焙类食品。其种类口味繁多满足了年轻消费者对于自我个性的追求。同时它也是一种集时尚，美味，健康于一体的食品，起发展策略略重与包装精美的多样化，产品定位为中高端系列，不但有其丰富的口味满足感官和精神上对西饼的需求，补充高档产品的缝隙。而且其产品代表了消费者对时尚，健康的追求，更加突出了白领以及青年大众的消费需求。? 在未来的烘培市场，仟吉将从地域性品牌身份逐渐成为全国性的知名品牌印象，由本土化转向国际化，以独特的品牌特性，引领烘培时尚潮流。仟吉西饼遍布武汉各个区域，店均安置在拥有拥有充足的流动人口的商超内有着数量可观的消费者和潜在用户。仟吉从事的是有“品位、品质和品味”的事业，致力于向大众提供美味与优质服务。公司的文字商标已在国家商标局登记注册，并于2006年4月和2009年5月两次被湖北省工商行政管理局评为“湖北省著名商标”。?? 至2011年底，“仟吉西饼”已经在武汉市、长沙市、郑州市等地开设直营连锁店70家。 目的：? 本公司在湖南市场已有一定地位，面对现金西饼市场的激烈竞争，为了提高在湖南市场的占有率与消费者心目中的知名度与美誉度，回馈社会、回馈老顾客，提升企业品牌形象，提高在长沙市场的销售量，扩大销售，特作此次仟吉西饼长沙市场中秋节促销活动策划。 目??录 ?? 一·活动主题………………………………………………4 二·活动目标………………………………………………4 三·时间地点………………………………………………4 四·选择对象………………………………………………4 五·活动方式………………………………………………4 六·活动安排………………………………………………7 七·广告配合………………………………………………9 八·费用预算………………………………………………10 九·意外防范………………………………………………10 2014年仟吉西饼长沙市场中秋促销活动方案 一?活动主题? “浓情中秋，情系仟吉”?? 二?活动目标? 1、通过此活动增加糕点销售利润，并增加其销售额。????? 2、提供实惠吸引更多的顾客群为顾客传达情感。?????? 3、推出新产品，增加销量，提高知名度 三?时间地点? 时间：2014年9月1日~2014年9月10日? 地点：仟吉西饼各分店门口广场? ? 四?选择对象? （1）长沙本土企业和事业单位??? 节日福利:以团购为主主要购买月饼、礼盒、礼篮及购物卡?。 送礼以品牌做工精致，以包装精美为主。??? （2）以家庭为主的家庭主妇和孩子?? 中秋节送给双方父母或亲朋好友，孩子自主选购，以包装精美为主.? ?五?活动方式? 由于此次活动涉及众多部门，事先对各个部门进行了动员协调会，进行了详尽的分工，分工明确，责任到人。企划部负责整个活动的，行和跟踪，确定活动范围、人员安排、活动时间地点选择，对外宣传、海报的设计、人员的培训、管理，商场堆头布置、海报粘贴，活动现场管理等储运部负责检查库存，确保及时补货销售部负责维持好现场秩序。 活动? 活动时间? ? 活动主题 活动形式 活动1? 2014年9月1日至3日?? 幸运仟吉? 抽奖? ?? 活动2 ?2014年9月4日至6日? 浓情留影 买赠? 活动3? 2014年9月7日至10日 千里传情? 代寄? 活动1??? “幸运仟吉”? ??活动时间：2014年9月1日—9月3日? ??活动地点：仟吉蛋糕店内? ??活动内