浅析医药企业目标市场选择与产品开发.docVIP

课 题 浅析医药企业目标市场选择与产品开发 学生姓名 周玉玲 学 号 25 专 业 生化制药 班 级 3111 系（院） 轻工与药学院 指导教师 任娜 职 称 讲师 二○ 一四 年 五 月 二十五 日  浅析医药企业目标市场选择与产品开发 摘要：医药企业能否找准属于自己的目标市场，是医药企业能否取得成功的关键。企业的决策者要做出合理的市场定位和营销战略，让自己的企业能在竞争中胜出，获取最大的利益。首先得对整个市场进行细分，市场细分是进行目标市场选择的基础，只有通过市场细分，才能在众多的市场里找到自己想进入的市场，然后再对细分后的市场进行评估，做出合理的判断，决定自己企业进入该市场后的成功几率有多大，最后再运用合理的营销分析，最终确定目标市场，并制定有效的营销手段来服务该目标市场。本文通过对目标市场的决策分析，提出了产品开发的方向和产品开发的策略，使企业在这竞争激烈，优胜劣汰的环境下更好的生存。 关键词：医药企业 ;目标市场 ;市场细分 ;产品开发 摘要：一个新兴的医药企业能够成功与否不仅是取决于它的产品是否好坏，更重要的是看它经过详细，周密，准确的一系列市场调研以后制定出来的产品定位和营销方向，是否能以最快最好的方式方法准确的切入市场。加入WTO之后,医药企业面临着来自国内和国际双重竞争压力。在保证医药企业产品质量的前提下,如何选择目标市场成为至关重要的问题。如何制定细分目标市场的选择战略,成为医药企业能否在激烈的市场竞争中的救命稻草。 Analysis of pharmaceutical enterprise target market selection and product development Abstract: pharmaceutical enterprises can find their own target market, is the key to the success of the pharmaceutical enterprises. Enterprise decision makers to make market positioning and marketing strategy reasonable, let your business can win in the competition, to obtain the maximum benefit. The first segment of the market, market segmentation is the basis for the selection of target market, only through market segmentation, can find their own want to enter the market in many markets, then after the breakdown of the market evaluation, make rational judge ment, decide how much success probability own enterprises to enter the market by analysis, the reasonable marketing, and finally determine the target market, and develop effective marketing means to serve the target market. In this paper, through the analysis of the target market decision, put forward the direction of product development and product development strategy, so that enterprises in the fierce competition, the better the survival of the fittest survive. 关键词：医药企业 目标市场 市场细分 产品开发 Keywords: pharmaceutical enterprise; target market; market segm