【鸿运台和旺，中秋别样情】台和旺商场中秋活动策划方案.docVIP

活动主题： 鸿运台和旺.中秋别样情 主办单位：台和旺同际商品城 承办单位：文化传媒有限公司 目录 活动要素 活动时间及地点 活动目的 活动主要针对消费群体 推广策略 活动方案内容 （一）活动内容： 1中秋月圆——魅力台和旺.欢乐齐分享 2.中秋月满——月饼全民做.喜悦全共享 中秋月明——闽台名特产.星辉耀舞台 4.中秋月清——猜谜英雄汇.谜语猜猜猜 5.中秋月高——举杯邀明月.赏舞听月鸣 6.中秋月高——冰桶登舞台.健身邀你来 7.中秋月辉——搏饼大比拼.状元当属谁 （二）活动预期效果 （三）会场布置 （四）物料清单要求 （五）活动流程 （六）经费预算 （七）紧急预案 活动背景 “明月照万里，异乡寄相思，家里今安在，一切可太平”，又是一年一度的传统中秋佳节，人们于中秋之夜明月寄乡情，身在他乡的游子，因生活而飘泊四方，中秋月圆下，佳节倍思亲，为了根据彰显厦门中秋文化内涵特征，特以“鸿运台和旺·中秋别样情”为活动主题，开展系列特色中秋促销活动，以传统民俗文化亮点，提升厦门厦门台和旺际商城的公信力和影响力，拓展客源市场，激活台和旺国际商城员工的工作激情，拉近企业与消费者之间的距离。能快速提高企业形象。 二、活动时间及地点 活动时间：2014年9月8日 活动地点：待定 三、活动目的 1.本次活动围绕“中秋情浓意更浓”这个活动主线，全力突出中秋节的“团圆”“情意”“礼品”三大特征。 通过活动前期的大力宣传吸引人气，增加活动当天人流量， 用极具人情味的活动方式打动消费者 通过活动的举办来促进台和旺的销售业绩。 以厦门主流媒体对本次活动的宣传造势，活动海报配合媒介双线宣 传，从而达到活动本身的目的， 加深市民对台和旺商城的认知程度，进一步提升台和旺的整体形象。 四、活动针对群体 厦门软件园二期IT上班族，各地旅游团， 年龄在约：16-60岁之间。 推广策略 三线紧密切合、环环相扣、全城覆盖，操作概况如下： 1)电视媒体： 利用厦门主流媒体对厦门台和旺国际商城进行线上强势宣传，从而加深台和 旺国际商城在消费大众心目中的印象，进一步刺激消费，促进消费，拉大消费。 2）户外广告： 海峡卫视与电信强强联手，通过厦门电信旗下的四面交通要道上的滨北电 信大楼、轮渡海军医院等LED大屏幕和BRT拉幕式灯箱以及分布各区的楼宇视频广告。户外广告可准确覆盖目标市场暴露频次高，迅速提高品牌的认知度， 3).海报宣传 可以作为海报文化普及的前期引导。海报张贴于各醒目处，让市民一眼就能看到， 活动方案及内容 活动构思 1.中秋月圆—— 魅力台和旺.欢乐齐分享 9月8日，活动开始时以《沙画.嫦娥奔月》或舞蹈《飞天》开场，主持人开场宣布2014年中秋活动晚会开始，邀请和旺国际商城主要负责人讲解台和旺国际商城入驻厦门以来的发展历程，企业文化、核心价值、经营理念及企业使命。入驻商城商家代表发言，以及产品特色。 2.中秋月满——月饼全民做.喜悦全共享 随着《舌尖上的中国2》和《十二道锋味》的开播。人们频频把目光聚集在了美食上，以往的中秋节，我们也只是在某商场或超市购买月饼，品尝月饼，而今天在台和旺国际商城除了可以购买月饼之外，还可以现场参与月饼制作，全程体验月饼的制作过程，（前提购买价值188元的商品或是购买台和旺国际商城购物卡即可参与现场的月饼制作，特邀旅游团成员做现场评委及参与制作）。 3.中秋月明——闽台名特产.星辉耀舞台 中秋节本來就是各种文艺演出，而在这一环节我们除了可以了解台湾特色商品之外，同时还可以现场观看活动演出，（中秋节文艺演出；请二三线明星、演出团队、商场本部员工编排节目，同时也邀请旅游团编排节目，唱歌、舞蹈，古筝，吟诗、小品、笑话等节目，）可谓是一举两得。 4.中秋月清——猜谜英雄汇.谜语猜猜猜 英雄来自何处，自古英雄不问出身，猜字谜历来都是中秋节必不少的环节，如何让人们感受到本次活动的猜谜有奖与以往有何不同？选出本届猜谜之王， 5.中秋月高——举杯邀明月.赏舞听月鸣 品着美味的名酒，观赏着优雅的舞蹈听着动人的弦乐，歌典演唱。名曲演奏。歌舞欣赏，一场视觉、味觉、听觉盛宴，给人一种些曲只应天上有，人间难得几回闻的联想，舞蹈、歌舞、品酒（只有办理台和旺国际商城购物卡的会员才享有此特权） 6.中秋月爽——冰桶登舞台.健身邀你来 近来网络上疯风靡全世界的“冰桶挑战”（Ice Bucket C