2004年意大利皮尔诺品牌时装秀策划草案.docVIP

2004年意大利皮尔诺品牌时装秀策划草案“时光?放纵”——XXX服饰展示会一、 目的借庆祝“十一”妇女节之际，通过举办２００４年秋季品牌服饰展演活动，以期提升天津万达商业广场的品牌声誉，招揽更多人流，吸引公众参与，拉近万达商业广场与消费者的情感距离，增强亲和力，进而提高公众对万达商业广场的认识，使得万达商城以鲜明的姿态、时刻处于时尚前沿的形象深入人心，最终挖掘顾客的消费潜力，引爆春季全线销售。２００４年春季潮流的两大主题：一个是回归宁静的自然主义，一个是享受生活的高贵主义。而无论是回归宁静，还是享受高贵，都带有浓重的女人味。或是静如处子，或是明丽隆重。二、消费者定位：城市追求时尚，品位高雅，有稳定收入的人群（18——50岁）特点：1有固定收入，即有消费能力的。2 大都处于高等教育中。3 消费心理成熟。4 个性化消费意识强。5 注重流行时尚。6 追求个性经典。三、主题：“流动的色彩?跳动的音符”——女性品牌服饰展示会1. 相识色彩，认识色彩，并拥有色彩，让色彩为顾客朋友们的穿衣搭配增加更加直观的服务，让所展演的春季品牌服饰为顾客朋友们在服饰色彩搭配上提供更富个性化的参考，使其更符合您的气质。2. 在２００４年春季品牌服饰展演的推广活动中将推出以下系列的新品服饰：青春活力的休闲服饰、靓丽多彩的时尚服饰、端庄典雅的职业装服饰等。3. 倡导个性化消费。4. 相信顾客朋友们一定会在“流动的色彩中”找到自己的定位，拥有色彩，才能拥有自己，穿出个人的品位！四、举办时间：２００４年３月８日（am 10：30——pm 4：00）五、活动地点：华纳影城一楼销售大厅六、邀请嘉宾：（一）、品牌服饰的销售代表。（二）、重要客户代表。（三）、社会名流：尤其是文化、艺术界名流。（四）、新闻媒体：可酌情邀请媒体参与。七、布置及设置安排：1） 依照华纳影城整体环境位置分析，利用万达商业广场“3.8妇女节”期间的促销手段为招揽人流的辅助途径之一，还可以通过在万达商业广场当天购物满１００元者凭发票在华纳影城领取奖品的形式，及提前在万达商业广场的内、外场醒目处利用海报、POP等做告知宣传的举措来招揽人流，以影城的一楼销售大厅作为品牌服饰展演的具体活动地点。分为四个区域——1）Ｔ型台表演区、2）品牌服饰展示区、3）观看区、4）模特休息区1）Ｔ型台表演区：在一楼大厅的中心场地建Ｔ型舞台。有活动主题条幅悬挂于舞台拱门上方，舞台上有主题背景画面。主标题题目：“流动的色彩?跳动的音符”——女性品牌服饰展示会可以围绕Ｔ型台一圈合理放置彩色气球。2） 品牌服饰展示区：以一个服装品牌为一小型展区的形式划分出主题为“春、暖、花、开”的四块服装展示区，分别安排在Ｔ型台的两侧，作为宣传品牌服饰的阵地，通过发送宣传资料和服装展演起到吸引人流，宣传产品，引爆销售的作用。3） 观看区：Ｔ型台的左右两侧和前台位置。4） 模特休息区：设置在舞台主题背景板后方，放置饮水机１台，工作台、工作椅若干。八、前期准备a) 布置活动场地，并报相关部门审批b) 展示物料，宣传品设计印刷（斜坡布幔１个，拱门１个，巨幅、竖幅若干，刀旗１０面，升空气球２个，主题背景板１个，绶带６个，海报３０张，有奖答卷、ＤＭ资料若干）c) 确定活动具体负责人、主持人（１名）、礼仪小姐（4名）、销售员（４名），并明确分工d) 准备活动用品：工作台、台布、工作椅、饮水机、音响、话筒e) 准备活动礼品：甲方自定（建议：商家提供的小礼品及优惠券）f) 确定现场布置方案g) 现场活动的背景音乐，串联词（主持人自拟），有奖问答题题目的确定h) 明确活动工作人员及分工并对部分活动工作人员提前培训i) 提前在万达商业广场的内、外场醒目处利用海报、POP等做告知宣传九、定位：1. 布展：打破以往服装展演平面化、等人来参观的呆板形式。把观看展演的顾客吸引过来。l 利用“声、光、电”等多媒体手段并配合服装展演固有模式对整个活动大厅进行全方位包装。l 利用同现场顾客互动有奖的答题活动，变“被动”展演为“主动”宣传，增强参与性和关注性。l 充分利用大厅空间，搭建立体化舞台，体现整个舞台的立体感与纵深感。2. 主体格调：活力与成熟的统一。3. 主体色调：整个广场大厅色调以２００４年度春季服饰流行色调并参考“万达商业广场”标准色为依据进行变化。建议：利用具有春天气息及亮色和深色金属质感的道具，体现活动场地的现代感与深度，从而给人以强烈的视觉冲击。十、布展具体建议：1. 平面宣传品：宣传海报l DM资料l2. 广场大厅的平面布景：要体现Ｔ型台的纵深感，创造出延伸的感觉，从而打破平面对视觉的局限。3. 广场大厅