老年旅游消费市场和消费行为分析.pptVIP

老年旅游消费市场与行为模式研究;一、研究背景; 本次问卷调查涉及的总人数为569人,其中男性占66.25%,女性占33.75%;调研对象的年龄结构中,55岁以下的占2.47%,56.65岁的占38.23%,66岁以上的占59.12%;文化程度中,小学以下的占2.48%,中学的占52.38%,大学以上的占45.15%。以前从事的职业中,干部占65.59%,工人22.94%,农民占1.79%,个体占0.54%,其他占9.14%。;二、研究目的;三、上海老年旅游市场特点;在经济承受能力调研中,300-500元占15.6%,500-1000元占29.42%,1000以上占54.64%。结合老年人自己所选择的年旅游费用在经济收入中占的比例来看,老年人愿意且能够承受旅游费用超过1000元的比例最高,也就是说,上海老年人年旅游费用在1000元左右,如果按照2006年底的统计数字275万老年人口来计算,这样上海老年旅游市场的消费需求规模达到27.5亿。同时,我们还可以看到,上海老年旅游人数也在增加,到2025年将达到468万,届时老年人口将占全市总人口的33%。这样,做一粗略的估计,在未来的20年间,每年的老年旅游者将保持7.6%的增速。这一速度是非常可观的。愿意参与旅游和能够付诸行动的老年人比例很高。身体健康,有精力、有时间、有收入、教育水平较高,且愿意消费的老年人是上海老年旅游市场上的生力军。 ;月收入1200-2000以上的小康型银发族是上海老年旅游市场的基本人群。上海老年人收入构成所谓占比小,是指老年人年旅游费用在经济收入中占的比率比较小。大多数老年人年旅游费用在经济收入中占的比率为10%-20%左右。另外,结合老年人的经济来源来看,大部分老年人的年旅游费用大约在840-2880元。值得注意的是,在上述的老年收入中,主要是指退休工资收入,这也是上海老年人收入的主要来源。其实老年人收入正在呈现多元化趋势,除退休工资以外,还包括存款利息、投资红利、子女赠送等,一般由于涉及到家庭隐私,调查难以进行。但可以肯定的是,老年人收入呈现增加趋势,随着上海社会养老保险制度改革的深入,老年人抚养下一代负担进一步减轻,老年人虽然收入较低,但用于消费部分的比重进一步提高,进而缩小和中青年人消费市场的购买力差距,也会出现老年人“小康型”的消费 ;四、上海老年旅游消费行为分析;五、应??策略;六、研究方法;七、文献