第4讲研究设计-昆明理工大学管理与经济学院.ppt

第4讲 研究设计 管理研究的模式 社会科学运用两种模式来解释人的行为。 解释的个性模式， 解释的共性模式。 人们的某一特解释的个性模式 殊行为或人类社会中的特定事件往往是由多重原因决定的。解释的个性模式是指通过列举大量的独立原因去解释某一行为或事件。 例如：要解释一次股市上涨的原因，可以列举出10种、甚至100种被认为是原因的现象或事件，得出相当完备的解释。如果下一次发生了同样的现象或事件，我们就可以相当有把握地预言股市会上涨。这就是解释的个性模式的作法。大多数人采用这种模式理解周围的事物。 请举一个你能想到的解释的个性模式的例子 解释的共性模式 共性模式不是去列举导致某一特殊行为或事件的全部原因，而是有意识地寻求可以解释行为或事件的一般类型的那些最为重要的因素。 解释的共性模式的做法是从众多的因素中提炼出相对较少的因素，这些因素可以部分地解释某一特殊行为或事件的原因。如政治倾向可以成为决定选民投票行为的具有普遍性的重要因素。当然，这一单一的因素并不能对所有的选举行为作出全面的解释。 解释的共性模式旨在用最少的原因变量去最大限度地解释因果关系的一般模式，不可避免地要采用概率的方法来解释因果关系。 三、 说明理论假设 探索性研究 无需假设 描述性研究 一般无需 解释性研究 需要假设 四 说明分析单位及抽样方案 五 说明资料收集方法与分析方法 问卷调查、文献等、定性分析、定量分析 六 说明研究人员组成、培训 七 研究时间进度和经费使用计划 LOGO 研究设计 分析 单位 研究 类型 研究 方式 其他 具体 方案 研究设计 关键概念界定 研究对象的选择 数据收集方法 数据分析方法 论文结构框架及技术路线 管理的问题 （或学术研究问题） 研究问题的界定 文献探讨 研究的观念架构 研究设计 抽样计划 研究预算的编列 预试 资料搜集 资料的分析与解释 研究结论与建议 问题的修正 预测问题程序的修正 研究计划书 §1 研究类型 一、按研究目的分： 探索性研究、 描述性研究、解释性研究 （一）按研究目的分类 探索性研究 描述性研究 解释性研究 政策研究 探索性研究 探索性研究主要有三个目的： 第一，满足研究者了解某事物的好奇心和欲望； 第二，探讨开展更为周密的研究的可能性； 第三，发展可用于更为周密的研究的方法。 由于探索性研究中的抽样通常缺乏代表性，结论往往缺乏确定性。 描述性研究 研究的主要目的是对现象和事件加以描述（description) 。 Who? What? When? Where? How? 变量的分布，变量间的关系，例如： 人口普查：对人口的各种特征进行描述。 民意测验：对公众倾向进行描述。 商品市场研究：对购买或将要购买某种商品的消费倾向进行描述。 企业绩效研究：对销售额、成本、效率、效能等进行描述。 解释性研究 基于所建立的概念架构(conceptual framework)或理论模式对现象加以解释(explanation)。 How? Why? 对上市公司的绩效的分布及其变动进行研究是一种描述性研究。而研究为什么是某种分布而不是另外一种分布或研究分布变动的原因则是解释性研究。 解释性研究例： 影响消费者行为的因素研究 文献查阅表明，影响消费者行为的因素有： 社会因素：角色、家庭影响、阶层、文化、时尚 心理因素：认知、动机、能力知识、态度、个性 个人因素：人口统计因素、涉入深度、使用情况 等 实证研究发现，上述因素均不同程度影响消费者行为。 解释：为什么影响？为什么程度有差别？ 管理研究中描述或解释的对象 1．状态例如：个人的性别、年龄、文化程度、工作绩效，公司的规模、结构、经营状况，等等。2．意向例如：个人的态度、信仰、个性、偏好、素质，组织的目标、政策、规范、过程及其成员的集体意向，等等。3．行为例如：个人购物、消费、投资，公司合并或破产,等等。 政策研究 “政策”，泛指决策的产物，政策研究为政府、企业等组织的决策服务。 政策研究有明确的目标，政策研究的内容通常包括： 描述相关变量的现状、趋势及影响， 提出各种可能的备选政策方案， 对各种备选政策方案可能带来的后果及不确定性进行分析比较； 对各仲备选政策方案作出评价， 提出有关的行动建议。 政策研究需要考虑经济因素、政治因素、社会因素、科学技术因素、文化因素，超理性因素、以及自然资源、生态环境、国防安全诸方面问题。涉及政策策略、政策模型、政策实施、外部效果和未来研究等内容。 政策研究的内容 描述：描述对象有现象、关系