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市场营销专业毕业设计 题 目： 购物中心开业造势宣传广告策划 学 号： 201100802021 姓 名： 刘鹏 班 级： 市场营销1102 系（部）： 管理学院 指导教师： 杨振宇 答辩日期： 2013年11月26日 湖南大众传媒职业技术学院印制 湖南大众传媒职业技术学院毕业设计开题报告 学生姓名 陈 振 专业 市场营销 指导教师 姓名 杨振宇 职称 讲 师 工作单位（系、部、处、室） 管 理 学 院 毕业设计题目 青岛童彩益智科技广告策划方案 具体方案的框架结构： 市场分析：行业环境分析；消费者分析；竞争对手分析；产品分析。 市场策略：营销目标；产品定位；广告目标。 广告表现：广告诉求对象；广告主题；广告创意。 广告媒介：电视；报纸；户外；网络。 广告预算 广告效果的评估：市场份额；广告收益率 方案设计的重点与计划： 方案设计的重点在于市场策略和广告表现； 有效提高童彩品牌具在湖南市场的知名度和美誉度，在与“晨光”以及“真彩”等知名品牌的竞争中占领市场。 参考文献（专著、教材、论文10份以上）： 1、潘永梅：《市场营销实务》，北京师范大学出版社 2、单凤儒编著：《营销心理学》高等教育出版社 2、陈玮等编著：《中国本土市场营销原理与实战》，广东经济出版社 4、闫洪深编著：《现代广告策划》，高等教育出版社 5、刘绍庭编著：《广告运作策略》，复旦大学出版社 6、纪华强编著：《广告媒体策划》，复旦大学出版社 7、刘家林主编：《新编中外广告通史》，暨南大学出版社 8、余明阳、陈先红主编：《广告策划创意学》（第二版），复旦大学出版社 9、郭肖华编著：《广告创意训练教程》高等教育出版社 湖南大众传媒职业技术学院毕业论文（设计、作品）教师 指导记录表（此页由指导教师填写） 毕业设计题目：购物中心开业宣传广告策划方案 指导教师：杨振宇 学生姓名 刘 鹏 专 业 市场营销 第 一 次 指 导 确定整体层次结构及各部分策划内容 第 二 次 指 导 对于行业分析、消费者分析以及产品定位等内容做较为深入的修改，加强对对于竞争对手的了解和分析。 第 三 次 指 导 进一步完善前面修改的内容并指出广告效果评估的不足以及进行广告效果评估主要的手段、方法及常用指标 第 四 次 指 导 调整页面版式与排版，文字的进一步修正。 第 五 次 指 导 学生签名： 刘鹏 教师签名： 杨振宇 购物中心开业宣传广告策划方案 学号：201100802021 姓名：刘鹏 班级:营销1102班 日期：2013月10月17日 前 言 在当代购物行业，大型有规模服务全面的商楼已经覆盖了小型的超市，长沙某购物中心位于湖南长沙市政府重点打造，高收入人群聚集的长沙第一新经济区.第一新居住区——大河西先导区金星路与雷锋路交汇处。项目占地500亩，建筑面积17万平方米，总投资15亿元，主营国际名品和国内市场成熟品牌，店铺规划约500家。其中超过50%的阔景绿化精致园林与马桥河15万平米自然风光相结合，7条纯欧式风情街.11个风格鲜明的文化广场.30家时尚餐饮美食.150米异域酒吧长廊.1200平米亲自互动游乐空间.5000平米超大I-MAX试听影院.2万平米露天烧烤 赛马 高尔夫 会员私享高级会所等休闲游乐项目，提供3000个宽敞停车位 、10台豪华免费接送大巴，同时拥有全角度监控系保障，恒温中央空调等全方位的配套服务功能。这次我们打算利用对广告的优势对XX购物中心做一个宣传方案，内容包括市场分析.市场策略.广告表现.广告预算。通过电视广告媒介覆盖率广，传播速度快，效率高，其目的是为了在广大消费者心中形成一个深刻的印象，提高知名度。所以我们这次主要宣传的核心是电视广告。 目 录 一、市场分析 1 （一）企业的宏观环境及行