特许经营双边治理模式研究.pdfVIP

Y861972 提要 特许经营这种新兴商业模式在社会生活中的作用越来越突出，截至2004年底， 我国特许体系已突破2，000个，成为世界上特许体系最多的国家，而特许双方的合作 情况却不尽人意，特许方和(或)加盟方的利益时常受到侵害，因此研究特许双方机 会主义行为的治理模式具有重要意义，在此背景下本文将“特许经营的双边治理模式” 作为研究课题。 本文在总结前人现有研究成果并分析其不足的基础上，提出特许双方在是否采用 (或参与)特许经营这一问题上的决策过程中主要考虑的变量是系统风险和交易成 本，即特许方根据这两个因素确定特许体系中加盟店和直营店所占的比例；而加盟方 则根据这则两个因素决定是加盟特许体系还是自主创业，并据此建立特许方和加盟方 决策模型。 本文通过案例分析总结出特许双方的机会主义行为主要分为契约前的逆向选择 问题和契约后的道德风险问题。契约前逆向选择问题的治理可以通过特许方的资格审 核和规范信息披露机制来实现；通过对特许双方的博弈分析本文认为对双方的契约后 的道德风险问题的治理可以通过建立“信誉激励机制”和“失信惩罚机制”，以及提 高双方合作的专用性等方式来实现。 【主题词】 特许经营治理模式 ABSTRACT Asan business hasbeen amoreandmore emerging model，franchisingplaying theendof totalnumberof roleinsocial 2004，the franchising important activities．By the inChinahasexceeded mearlSthatChinahas numberof systems 2，000，which largest and inthe betweenfranchisors world．However,the franchisingsystems cooperation isnotthat areoften franchisees isof to onthemutual upon．Therefore，itgreatsignificancestudy governance infringed mechanismin andthis willfocusonthis franchisingpaper topic． ofthe achievementsand oftheir Basedonthe academic summaryexisting analysis forwardtwovariablesthatfranchisorsandfranchiseestake