【策划书】《橡果国际与子品牌“好记星”》案例分析.docVIP

目录 1案例分析报告 3 1.1《橡果国际与子品牌“好记星”》案例分析 3 1.2《舒肤佳的广告传播技巧》案例分析 4 2中外企业整合营销传播理论研究报告 6 2.1整合营销传播理论的内涵 6 2.2整合营销传播理论的国内外研究现状 8 2.2.1整合营销传播理论的国外研究现状 8 2.2.2整合营销传播理论的国内研究现状 9 2.3整合营销传播理论在企业中的应用 10 3当当网面向高校学生的整合营销传播策划 12 3.1当当网简介 12 3.2目标客户分析 13 3.2.1目标客户概述 13 3.2.2高校学生图书购买概况分析 14 3.2.3大学生对于图书购买的需求 分析 15 3.2.4影响大学生网购决策的因素分析 16 3.3行业竞争分析 16 3.3.1行业整体竞争状况分析 16 3.3.2主要竞争者分析 18 3.4当当网的SWOT分析 21 3.4.1当当网的优势分析 21 3.4.2当当网的劣势分析 21 3.4.3当当网的机会分析 22 3.4.4当当网的威胁分析 23 3.4.5当当网的综合SWOT分析 24 3.5当当网的整合营销传播策略 24 3.5.1建立品牌核心竞争力 24 3.5.2基于5R理论的客户沟通策略 25 3.5.3整合营销传播工具与方式 27 3.6可行性分析 28 参考文献 29 大学生图书网购情况调查问卷 31 1案例分析报告 1.