企业电子商务平台重构研究.pdfVIP

《铝加工》 2009年第4期总第 189期 业界杂谈 企业电子商务平台重构研究 张官军 f西南铝业(集团)有限责任公司，重庆 九龙坡区401326) 摘要 ：以企业电子商务平 台为研究对象 ，简要介绍了电子商务的内涵及其商业模式 ，重点分析了现有企业网站 存在的主要问题及其深层次原因，并提出了切实可行 的电子商务平 台重构及优化方案 。 关键词：电子商务 ；企业 网站 ；搜索引擎优化 中图分类号：TP一9 文献标识码 ：B 文章编号：1005—4898(2009)04-0051-05 随着互联网技术 的飞速发展及其在全球迅速 了互联 网所具有 的开放性 、全球性 、低成本 、高 普及 ．电子商务作为一种新型的交易方式 ，为企 效率的特性，具有营销成本低，灵活的交易时间、 业 、消费者和政府建立了一种网络经济环境 ，人 广泛 的交易空间和多样性 的交易手段 ，经营规模 们不再受地域的限制 ．能够 以快捷的方式完成繁 不受场地的限制，便于收集市场及客户信息等特 杂 的商务活动 ，以规范 的工作流程提 高人 、财 、 点。此外 ，电子商务能有效增加交易双方的交互 物的利用率 。电子商务的出现打破了传统的商务 性 。保证信息流动的通畅 ，为用户提供个性化的 交易方式 ，改变了人类相互交往的习惯 ，并影响 产品与服务 ，使用户拥有 了更多的主动权 ，具有 着各行业 的组织结构与业务流程 。它正 以其独特 提高交易效率 ．增加商业机会的优点 。它超越了 的魅力成为一种重要的商业营销模式 ，代表着未 一 般商业模式所具有的价值，为传统商务活动提 来贸易方式的发展方 向．其应用和推广将给社会 供了更加广阔的发展空间，其突出的优越性是传 和经济发展带来巨大 的变革与收益 ．而构建具有 统媒介手段无法 比拟的。 网络营销功能的企业 网站是企业成功实现 电子商 2 电子商务 的商业模式 务的关键和核心。 电子商务作为一种新型的商业营销模式 ．其 1 电子商务的内涵 应用主要包括 ：企业一企业 、企业一消费者 、企 电子商务是指利用互联网络进行的商务活动 。 业一政府以及消费者一消费者等四类商业模式。 但电子商务的定义至今仍不是一个很清晰的概念 。 2．1 企业——企业 (BtoB)模式 各 国政府 、学者 、企业界人士都根据 自己所处的 BtoB(BusinesstoBusiness)是指进行电子商务 地位和对 电子商务的参与程度 ．给出了许多表述 交易的供需双方都是商家 (泛指企业)，它们之间 不 同的定 义 。作 者 认 为 电子 商 务 (Electronic 通过互联网或各种商务网络平台进行产品、服务 Commerce，EC)是指在全球广泛 的商业 贸易活动 及信息的交换 ，完成商务交易的过程 。由于电子 中，在 因特网开放的网络环境下 ，实现消费者的 商务在供货、库存 、运输 、信息流通等方面提升 网上购物 、商户之间的网上交易和在线电子支付 了企业信息获取能力 ，提高了企业运营效率 、降 以及各种商务活动 、交易活动 、金融活动和相关 低 了成本 ，使企业从 中获得 了实实在在 的好处 。 的综合服务活动的一种新型的商业营销模式。 特别是处于流通领域的商贸企业 ．由于它没有生 电子商务作为互联网迅速发展 的产物 ．承袭 产环节 ，电子商务