英国市场de品牌术——一个专业公关人士de视角.pdfVIP

glbi I ． ：：ILO日aLPeR8PeCTlVel环球视点 英国市场的品牌术 一 个专业公关人士的视角 BRAND STRATEGY oFUK 文 ／JoannaDodd 译 ／周婉儿 我不打算借本文分析品牌及其价值 ，因为业 解到，品牌名称 的成功变迁也 界 已经有许多权威人士就此论题 发表 了成千上万 国而言，移动 网络及设备供 应 的文章。我希望能从另一角度透视品牌化——从 BT Cellnet，而Midlands~]i 我 自身出发。这 ，源于我把职 业生涯的每一天都投 行HSBC。 入 了品牌的建立和推广。 然而 ，如果您让任 何一 1 在劳胜多德 ，我们非常幸运能够与许多卓越且 出一款拥有40年 以上历史 的1 价值 连城 的专业品牌开展合作 。我们的客户包括 牌 ，他们会记忆犹新地告诉您 意大利至尊咖啡品牌Lavazza，Bapclays私募基金， 松”(Marathon)的花生巧费 高级除尘系列家电产品H00Ver，著名连锁品牌餐厅 力就是后来玛 氏通过重新 包 Nandos，这每一款产品或每一间企业都各具特色， 架”(Snickers)。显然 ，消费者 但同时都拥有一个强大而个性十足的品牌。 名称 的，因此易名须慎重 。一个 作为品牌 的发言人 ，面对各大媒 体和消 费 例子就是 “皇家邮政集 团”(The 者，必须对这 些品牌 了如指 掌。同时必须保证 ，我 2001年，其品牌名称改为 “Cons 们完全了解这些品牌，并且 无论从功能、外观到情 只是对企业客户而言，面对公众 感诉求 ，都能够精确地描述品牌本身和品牌 的所 PostOffice”)，但不幸的是 “( Joanna近 照 有属性 。 二年即被取消。 关于品牌 的组成 ，我们 已 “马拉松”花生巧克力 义，但大部分 致认为一个 品 和重新包装易名的 “士力架” 的本质或特性使之 区别于它物 本上是无形的，是存在于消费者 让我们来 了解—下品牌 的组成 。从雏形开 消费者把 品牌作为商 品的 始 ，一个 品牌必须有一个外观形象 ，或者是一 此 ，他们才愿意付 出额外的价钱 个标识 ，使 之能够从视觉上被识别，而品牌 名 的角度 ，拥有 品牌 的商品或服 称 ，则是身份识别 的重要 因素 。即便视觉识别 更高 。 成分会 因时而易 ，但 品牌名称则总是 经久不 于是我们认为 ，一个 品崩 变 。当然 ，从全球性品牌 的例子 中我们可 以了 说保证 了商品的额外 价