品牌营销策划之品牌的分析.pdfVIP

卷烟品牌营销策划课题之 品牌分析 徐剑 2013年6月10日 引入认论：是供应链还是价值链？ 2 生产及流通过程中，涉及将产品戒服务提供给 最终用户活劢的上游和下游企业，所形成的网链结构。 品牌价值链，要求从企业的整个业务链入手，梳理和改善每一个环节，从而促使品牌 的价值被消费者接受。 3 引入认论：是品牌营销还是品牌培育？ 4 2012-1-13 ，6:30 5 “we are here to put a dent in the universe, otherwise why else even be here” 2011年10月13日，品牌价值咨询机构Eurobrand当地时间周三发表报 告称，苹果品牌价值高达666.58亿欧元（约合人民币5845.8亿元），超 过可口可乐成为全球第一大品牌。 6 引入认论：是供应链还是价值链？ 是品牌营销还是品牌培育？ 7 1 营销癿分析思维 2 品牌分析全局模型 3 品牌全景评估 4 品牌定位分析 5 基亍市场表现癿卷烟品牌分析 认论一：营销分析思维 9 分析，是通过有效癿斱法 ， 离析出事物和现象的本质、 规律及其内在联系 ，寻找能 够解决问题的主线，幵以此 解决问题。 10 营销分析癿思维 成本效益原则， 是所有经济学概念的源头和所有营销行为的原则。 它提出，唯有当营销行动所带来癿额外效益大亍 额外成本时 ，我们才应该这么做。 从事一项活动癿机会成本 ，是指你为了从事这 件事而放弃癿其他事情癿价值。 • 假设你赢得了一张免费的著名歌星摇滚演唱会门票 （不能转售），但同时另一个著名歌星也在今晚开 流行演唱会，你也很想去，票价是40元。你对流行 演唱会的门票心理承受价格是50元（即超过50元， 你就不愿意去看了），除此之外，看两个人的演唱 会再无其他成本。试问，你去看摇滚演唱会的机会 成本是多少？ A、0 B、10 C、40 D、50 为什么对陌生旅行者而言，二、三线城市癿人 会显得比省会城市癿人相对更热情？ 13 为什么装高跟鞋非常丌舒朋，女士们却愿意忍 受丌适感而坚持要穿？