白酒类投放凤凰卫视优势.pptVIP

白酒品牌投放凤凰卫视 的优势分析 * 中国白酒行业的市场现状 * 白酒工业是食品工业的重要组成部分，是国家的重要税收来源。从总体趋势来看，虽然最近几年白酒产量有所降低，规模相对有所缩小，已经由快速扩张时期发展到相对稳定期，但近几年来，产量、产值、税收、销售收入、企业数量、基建投入等仍在持续增长。 2008年1-11月，中国白酒制造行业实现累计工业总产值146,337,958,000元，比上年同期增长了29.82%；实现累计产品销售收入141,190,334,000元，比上年同期增长了29.94%；实现累计利润总额18,643,047,000元，比上年同期增长了36.79%。 预计2009年中国白酒制造行业总体增长 速度将比2008年有所降低，随后三年 （2010-2012）行业增长速度将会略有回升， 虽然未来几年白酒发展速度会有所减缓，但 行业的景气度将继续保持。 白酒行业步入稳定增长期 * 中国白酒行业广告量发展趋势 顺应步入稳定发展期的需要，白酒行业把注意力关注到了完善自身的品牌形象上。知名品牌的销售额稳步上升，一部分中小企业的市场空间被挤占，销量被掠夺。白酒行业的竞争愈演愈烈。近年来，由于税负增加，粮食及其他原料张价，流通费用上涨等因素，使白酒企业生产经营成本不断升高，为增加盈利，白酒企业加快推出中高档产品的步伐。从2003年到2008年，中国白酒行业的电视广告投放量呈现稳定增长的趋势。 数据来源：CTR; * 凤凰卫视白酒客户投放情况 * 在白酒行业的稳定发展时期，行业竞争激烈，白酒行业必须朝品牌化发展才能夺得市场。基于凤凰卫视的高端媒体形象以及独特的影响力，白酒品牌把宣传的目光投向了凤凰卫视，08年凤凰卫视的白酒广告在高标准上又比07年增长19.7%，并且白酒品牌趋向高端发展。 凤凰卫视的白酒广告量增长 数据来源：CTR; * 凤凰卫视聚集著名白酒品牌 资料来源：CTR; 五粮液 茅台 口子 1573 成吉思汗 老榆林 诗仙太白 小角楼 道光廿五 浏阳河 泸州 西凤 剑南春 荣和烧坊 郎 迎驾 竹叶青 水井坊 * 2008年凤凰卫视的商务人士对于各类酒的饮用率均高于总体水平，可见凤凰卫视对于各类酒的消费力强，在凤凰卫视投放类酒品牌的广告，能触达更多的目标消费者，广告范围最大化。 凤凰卫视观众对于酒类的消费情况 数据来源：CTR-CBES; * 在凤凰卫视投放过广告的白酒品牌中，凤凰观众的购买率都要高于总体购买水平，足见凤凰卫视对于白酒销售的促进作用。 凤凰广告促进购买率 数据来源：CTR-CNRS2008上; * 2008年电视广告宣传力度最大的十大品牌中，像五粮液、泸州老窖、剑南春、茅台等绝大部分品牌都正在投放或投放过凤凰卫视。 泸州老窖与凤凰卫视的合作源来已久，但由于2005年企业自身战略的调整，暂停了在凤凰卫视的投放，实践证明，凤凰卫视对泸州老窖的销售推动以及在塑造高端品牌方面功不可没，于是2006年又恢复了合作关系。并在06年取得满意的广告效果的同时，07年继续加大了广告投放的力度，主打“国窖1573”这一高档白酒品牌。 成功案例－－泸州老窖 可以看到，在凤凰卫视投放泸州老窖的广告之后，凤凰观众中购买过泸州的比例迅速提升，由06年的7.02%上升到07年的10.3%，增幅46.7%，远高于在总体中的增长比例17.1%。 资料来源：CTR-CNRS; * 1996年茅台试投放凤凰卫视，很快见到了效果，从这一年开始，茅台连续14年独家赞助《完全时尚手册》。根据2008年的商务人士调查得知，在过去一年内消费过白酒的人士当中，茅台的消费率的总体平均水平为18.5%，而凤凰中文台对于茅台的消费则达到24.3%，高出平均水平31%。多年的数据及事实充分说明了凤凰卫视广告对于茅台酒销售的强烈推动作用。 成功案例－－茅台 资料来源：CTR-CBES2008; * 凤凰卫视适合白酒客户投放的其他指标 品牌价值 目标受众 广告效果 * 凤凰卫视品牌价值稳步提升 2008 – 234.3亿 2007 - 233.6亿 2006 - 231.9亿 2005 – 231.7亿 由世界品牌实验室公布的《中国500最具价值品牌》排行榜中，凤凰卫视一直以高姿态当选传媒类的亚军，并且品牌价值逐年提升。 * 凤凰中文台综合满意度稳守10期冠军宝座 凤凰资讯台综合满意度再创新高跃居第二 频道满意度综合指标是电视观众对频道质量的综合评价，它融频道观众规模、频道人气指数和频道期待度于一体，将观众对频道的接触程度、喜爱程度和主动收视程度都纳入考虑范畴。 【列举前十频道】 指数值(%) 数据来源：CTR-观众满意度调查2008年下; * 目标消费