第11章专项旅游营销课件.pptVIP

第十一章 专项旅游营销 学习目的： 第一节 旅游市场的专题细分 一、旅游市场细分的现象 二、旅游市场细分的动因 三、旅游市场细分的意义 第二节 按人口统计变量细分的专项旅游市场 一、老年旅游市场 （二）老年旅游市场营销策略 ２．价格策略——开发出经济实惠型产品 ４．提供完美优质服务，注重售后反馈 二、女性旅游市场 （二）女性旅游市场营销策略 2．整合高低价格产品 4．合理选择促销手段 第三节 以旅游目的细分的专项旅游市场 一、商务旅游市场 （二）中国商务旅游者的特点 （三）商务旅游市场营销策略 2．价格 二、探险旅游市场 （一）探险旅游者的特点 补充阅读： （二）探险旅游营销 3．加强探险旅游的安全保障，保证探险旅游“零风险” 三、修学旅游市场 （一）修学旅游者的特点 （二）修学旅游营销 2．加强对于修学旅游产品的宣传力度 3．加强校企合作 复习与思考： *Logo * Logo Add Your Company Slogan 了解我国老年旅游市场、女性旅游市场、商务旅游市场、探险旅游市场、修学旅游市场的发展现状 掌握商务旅游的含义及分类 重点理解五种旅游市场应采取的营销策略 随着人们受教育程度和文化水平普遍提高，加上网络经济的迅速发展带来了新的信息革命，消费者的需求个性化开始突显出来，个性化消费需求时代开始来临。 “有所为，有所不为”是很多旅游企业成功的