2014年管理学原理965078.pptVIP

预测的定义、类型及作用 预测方法： 定性预测方法 定量预测方法 预测 预测是对未来的评估，这种评估是根据事物的过去和现在推测他的未来，由已知预计未知。 预测分为：经济预测、技术预测、社会政治预测等。 预测是计划工作的前提，有助于促进管理者向前看，有助于发现目前存在的问题，是提高管理预见性的一种手段。 预测方法 一、定性预测方法 二、定量预测方法 定性预测方法 一、对比类推法 二、集合意见法 三、德尔菲法 一、对比类推法 世界上有许多事物的变化发展规律带有某种相似性，尤其是同类事物之间。所谓对比类推法是指利用事物之间具有共性的特点，把已发生事物的表现过程类推到后发生或将发生的事物上去，从而对后继事物的前景做出预测的一种方法。 对比类推法，依据类推目标，可以分为产品类推法、地区类推法、行业类推法和局部总体类推法。 1、产品类推法 有许多产品在功能、构造技术等方面具有相似性，因而这些产品的市场发展规律往往又会呈现某种相似性，人们可以利用产品之间的这种相似性进行类推。 彩色电视机与黑白电视机的功能是相似的，因此可以根据黑白电视机市场的发展过程类推彩电的市场需求变化趋势。电视机与家电产品的发展过程遵循一条萌芽——成长——成熟——衰退的生命周期演变过程，不同阶段其市场需求特征是不同的。据调查黑白电视机产品在5%以下家庭使用时，尚处萌芽期；在15%以下家庭使用时，属成长期；有30%家庭使用时，就进入成熟期，有70%家庭使用时，就属衰退期，所以通过对黑白电视机发展过程进行分析，掌握黑白电视机各个阶段的市场需求特征及发生转折的时机，就可以对彩电市场需求进行估计。 2、地区类推法 地区类推法是依据其他地区（或国家）曾经发生过的事件进行类推。这种推算方法是把所要预测的产品同国外同类产品的发展过程，或变动趋向相比较，找出某些共同相类似的变化规律性，用来推测目标的变化趋向。 有关专家对我国小轿车需求前景预测时，曾根据日本、印度、巴西等国的情况，当小轿车价格与人均国民收入之比到2：3时，小轿车开始进入私人家庭消费；当达到1：4时轿车需求进入迅速发展阶段，开始出现普及性消费，但2000年上海人均国民收入已达1万美元，私家车消费并没有出现普及性消费。从这个现象我们可以了解,定性预测方法可以帮助专家对小轿车消费有一个界定，但由于国情的不同，同样的标准在我国就具有不确定性。 3、行业类推法 这种对比类推往往用于新产品开发预测，以相近行业的相近产品的发展变化情况，来类比某种新产品的发展方向和变化趋势。 4、局部总体类推法 局部总体类推法，是指以某一个企业的普查资料或某一个地区的抽样调查资料为基础，进行分析判断、预测和类推。某一行业或整个市场的市场量，在市场预测中，普查固然可以获得全面系统的资料，但由于主客观条件的限制，如不可能进行全面普查，只有局部普查资料或抽样调查。因此，在许多情况下，运用局部普查资料或抽样调查资料，预测和类推全面或大范围的市场变化，就成为客观需要。 原则 注意可比性（时间上、空间上、内容上） 要确立一个比较的标准 注意比较内容的深度 二、集思广益法 集思广益法又称为头脑风暴法，是通过召开调查讨论会的形式，召集有关专家、学者和比较熟悉该预测问题的有关人员，请他们发表对预测问题的意见和看法，在集中起来作出评价和结论。 集合意见法也可用于对重大事件进行长期预测。前苏联1975-1976年在进行科技发展预测时，就约请不同学科的23位著名专家，组成专家小组进行充分集体讨论，通过集合众位专家的意见，来获取预测结果。我国1956年制定我国第一个科学技术发展纲要时，周恩来总理亲自主持并邀请了不同领域的数百位专家，进行讨论，集合他们的意见。 集思广益三阶段 明确问题 海纳百川 求同存异 优缺点 优点：集中了各种人的意见，便于比较全面地考察事物发展的各种可能性。 缺点：人数限制 群体压力 三、德尔菲法 德尔菲法是1960年由美国兰德公司(RAND Corporation)的海默等人发明的长期预测方法。 运用德尔菲法的第一步是组成专家小组，然后以一系列的问卷向专家小组的每一成员分别询问；依据专家们对前一个问卷的答复拟下一个问卷，直到获得一个比较一致的预测值为止。 利用德尔菲法进行预测时需要有一位协调者居中策划协调、拟订问卷、整理并综合专家们对未来的估计。 方法