浅析媒介品牌的打造.pdfVIP

V01．28 第28卷第1期 常州工学院学报(社科版) No．1 兰Q!Q生兰旦 !旦竺里型里!些璺里墨三皇竺旦坐!堕堕堕竺!!呈!丛竺!竺曼!!璺竺!型兰璺!里!!墅皇竺21塑：圣Q!Q 浅析媒介品牌的打造 钱宁 (常州电视台，江苏常州213003) 摘要：随着媒体产业化的发展，媒介经营者越来越重视媒介品牌的打造。在分析和对比国内外 品牌栏目的基础上，文章从媒介的特色、造势、人才、创新以及平民意识和精英意识等方面对媒介品 牌的打造进行了分析，认为对于媒体尤其是电视媒体而言，需要改善频道品质，提升营销策略，与品 牌建立更加紧密的伙伴关系，从而实现传播价值最大化。 关键词：媒介；品牌；平民意识 中图分类号：G220 文献标识码：A 品牌——一种错综复杂的象征，它是产品的 慕的品牌。国内也有一些这样的媒介甚至栏 属性、名称、包装、价格、历史、声誉以及广告风格 目，比如《新闻调查》、《焦点访谈》、《艺术人生》 的无形组合，目的是识别某个销售者或销售群的 等，在常州，《社会写真》、《常州新闻》、《都市新 产品或劳务，并使之同竞争对手的产品或劳务相 闻坊》等都是常州市民熟悉的品牌节目。 区别。通俗地讲，品牌是产品质量的标志，是一个 一、用特色锻造品牌 企业的形象代表。 媒介也经营产品，所以媒介也具有商品属性， 锻造品牌、进行品牌经营运作，首要的是进行 也要讲究品牌。媒介品牌作为媒介的无形资产， 品牌定位。美国品牌研究专家艾克和乔瑟米赛勒 是一个媒介实力的代表，也是其文化、形象的缩 认为：“品牌定位能突出品牌识别的焦点。它确 影。21世纪的媒介市场竞争已逐渐成为品牌的 定了传播目标，即什么样的信息最能体现差异化， 较量。品牌是现代媒介在面临无可逃避的国际化 最吸引目标市场。”所谓品牌定位，是指为某个特 竞争时应该“珍视、重点培养、重点保护的国宝”。 定品牌在受众和消费者心目中确定一个适当的位 以品牌来确立媒介产品在市场上的地位、树立媒 置。与产品定位不同，媒介品牌定位是为了让受 介形象，是十分有效的媒介竞争手段，也是媒介市 众与消费者能够对本媒介品牌产生有益的认知， 场战略的重要组成部分。 进而产生品牌偏好和消费行为。 强势媒介品牌是对经营环境具有极好的适 交通广播，顾名思义，就是办给交通的广播， 应性并因而生存、兴旺起来的品牌。它们和受 也就是说节目必须有交通特色，围绕司机做文章， 众之间达成一种很有效的“协议”，这是竞争对 首先满足司机和乘客对信息的需求。这个定位很 手无法相比的。美国微软公司(Microsoft)与全重要，有了这个前提，进行品牌的锻造才不会走弯 国广播公司(NBC)合建网站MSNBC．COM时，路。许多成功的交通台正是把正确定位与个性锻 特意将《华盛顿邮报》拉了进来。《华盛顿邮报》 造结合起来进行探索的。 最有价值的资产就是它的报纸品牌和声誉，与 常州广播电视台下属的交通电台，在节目设 微软和NBC的合作，无疑给它戴上了新的光 置上，形成了以新闻咨询为龙头、以全天整点和半 环，使其在不到四年的时间里，成为一个令人羡 点的交通信息和插播的路况信息为骨架、以交通 收稿日期：2009—12·14 作者简介：钱宁(1972一)，女。一级播音员。 万方数据 58