媒介经营与管理67461.ppt

第七讲 媒介资本运作战略 区别：资本和资产 ——在会计学中，资本和资产是同一的概念。 媒介资产按形态可以分为有形资产和无形资产。 有形资产，像排版印刷设备。 无形资产，像品牌价值、信誉度、公众满意度都是媒介的无形资产。 媒介资产管理： 媒介资产管理可以分为两大部分：流动资产管理和长期资产管理 。 媒介流动资产管理应注意控制各类资产的规模，保持资产的合理结构和周转速度。以节约使用资源，提高媒介全部资源的利用率。 媒介的长期资产是指在生产经营活动中，不是为了销售，而是供生产经营业务使用。包括固定资产、长期投资、无形资产等其他资产 。 媒介资本运作 20世纪90年代中期以来，我国媒介资本运作的速度不断加快，日益成为媒介产业乃至社会各界关注的热点。 1994年2月，东方明珠在上海证券交易所上市，拉开了我国媒介上市的序幕，资本市场开始对媒介产业显露出无穷的魅力。媒介组织纷纷上市，不仅媒介产业开始涉足资本市场，其他企业和上市公司也纷纷介入“媒介概念股”。在改革日益深入的今天，中国的媒介资本运作正在与国际接轨。 资本运作 所谓资本运作，就是将经济实体所有的各种社会资源、各种生产要素，即经济实体所拥有的各种形态的资本，视为可以经营的价值资本，通过兼并、合并、重组、控股、参股、投资、租赁等途径，进行优化配置，实现最大限度的增值。 资本运作 资本运作是一种战略手段。广义的说，经济实体所拥有的各种资源和生产要素，都可以作为资本加以运作，通过资本运作的方式实现价值增值。 媒体的资本，包括和媒介产业相关的广告、发行、印刷、信息、出版等资本，也包括媒体非新闻传播方面的资本。 媒介资本运作的功能 媒介资本运作的两大功能： 第一，通过各种合法的融资渠道，以尽可能低的成本，获取发展所需的资金，以保证媒介生产经营活动的正常开展； 第二，通过合理使用各种金融工具，盘活资金存量或者将闲散资金投向市场或产业，增加收益。 媒介的筹资管理 对于媒介来说，无论是创办新的媒介还是媒介要有新的发展，资金的筹措是重要的环节。 资金来源渠道主要有几个方面： 一是自有资金；二是银行贷款；三是外来资本；四是企业上市以后筹集的社会资本。 媒介资本运营的特点： （1）在运作机制上是以资本导向为中心。要求企业在经济活动中始终以资本的保值增值为核心，用最少的资源、要素获得最大的收益。 （3）在经营模式上是一种开放式的经营。不仅仅局限于经营内部的资源，而且还利用一切融资的手段、信用手段来扩大资本的份额，重视通过兼并、收购、参股、控股等途径，实现资本的扩张，实现企业内部资源和外部资源的优化配置，以获得更大的价值增值。 媒介资本运作与资本主义 公开发行股票上市是现代资本运作的一种重要方式。对于其他行业和企业来说并不陌生，但对于中国的媒介来说，理论和实践上一直滞后。 资本运作和资本主义（媒介的政治宣传、舆论导向功能和姓“资”姓“社” 的问题） ——“发展是硬道理”，实际上媒介生产的产品，比如电影、电视剧、电视节目、广播节目、录像带等音像制品，报纸销售广告版面、广播电视销售时间、电影的贴片广告等，都属于生产和经营的范畴。资本是重要的生产要素，应该而且必须参与到生产经营活动中去。 实现媒介资本运作的原因 1、应对WTO的机遇和挑战 2、国内外资本看好我国媒介产业 3、媒介资金不足，风险资金蠢蠢欲动 4、资本运作往往成效明显 5、适应经济全球化浪潮，抵制信息和文化霸权 1、应对WTO的机遇和挑战 WTO与中国的新闻传播业： 中国加入WTO后各种协定对媒介产业有着直接或间接的影响，如允许外国电信运营商占有电信服务公司49％的股权，外国公司可以再中国投资互联网公司，包括目前禁止的ICP内容供应商等。 发展中国家特别待遇条款 ——我国可以把一些弱势产业、敏感产业如新闻传播业列入《免除最惠国义务清单》，按照WTO规则，这个自我保护、逐步接轨的过程一般为5～8年，最多不超过10年。凡超过5年以上的免除义务，期间要接收联合国审查，看免除条件是否存在。 WTO与中国的新闻传播业： “一旦我国加入WTO，它的基本电信协议将要求我们开放国内电信市场，意识形态领域的渗透侵蚀就会堂而皇之的进行。但从我国广播电视业现状看，一旦境外电子媒介大规模进入，不但缺乏抵御渗透的能力，一些小的广播电视台连生存的能力都有可能成问题，更谈不上进入世界舞台驰骋。” —— CCTV台长赵化勇 2