电视对推动奥林匹克运动发展的作用 The Significance of TV in Promoting the Olympic Movement.pdfVIP

2013．10 学术探索 2013年10月 No．10，2013 Academic ote．．2013 Exploration 电视对推动奥林匹克运动发展的作用 王隆华 (福建农林大学体育教学部，福建福州 350002) 摘要：“更高、更强、更快”是奥林匹克运动的著名格言，运动员通过不断刷新纪录以及挑战极限的勇气来实现新 目标，推动事业的新发展。电视媒体的发展，为奥林匹克运动赋予了更全面的意义。塑造、传播、映像、反馈、调 整、再传播是奥运电视传播的一个过程，这个过程是在不断改进、自我完善、解释沟通中循序渐进地完成的。本文 从奥林匹克和电视的发展历程人手，阐述了奥林匹克精神与电视传播的关系，从而进一步表明电视对奥林匹克运 动的发展有着十分重要的影响。 关键词：奥林匹克；电视；体育运动 中图分类号：GSll．2 文献标识码：A 文章编号：1006—723X(2013)10—0138—03 奥林匹克运动起源于希腊，因为举办地点在 创始人，可以说是传播学的鼻祖，他的著作《传播 奥林匹克而得名。传说古代奥运会是由众神之 学概论》中曾提出过“传播所具备的四种社会功 王宙斯所开创的，第一届奥运会在公元前776年 能”这一重要理论，这四种社会功能分别是监视 举办，一直到公元394年，一共举办了293届，运 传递，协调传递，社会遗产、法律和习惯的传递， 动会一般都是隔1417天举行一次，换算下来就是娱乐的传递。电视通过播放国际体育新闻概况 四年的时间，也成为现代奥运会的举办周期。就 让人们接受信息从而了解国际体育最新动态，这 连奥林匹克中的著名格言“更快、更高、更强”同 样也就能进一步实现监管的功能。电视通过对 样可以运用在每个普通人的身上，我们为了各自 奥林匹克运动节目的播出和奥林匹克精神的倡 的理想和工作目标的实现，同样需要挑战一切的 导来鼓励更多的人来关注和参与到这项事业中 勇气。奥运圣火也有它特殊的寓意，象征着光 来，同时也推动大众运动的发展，这个角度体现 明、团结、友谊、和平、正义。电视不同于报纸、广 了“协调”功能。电视传播的过程中，普及了奥林 播等其他传播媒介的最大特点就是视听兼备，这 匹克知识，也传播了世界体育文化，让电视观众 也是电视最大的优势之一。电视具备声画并茂 在潜移默化中慢慢接受了这种熏陶和教育，这点 的特点，能将真实的现场和事件呈现在电视观众 就体现了其中的“指导”功能。此外，观众在欣赏 的面前，使观众如临其境。此外，电视还有有效 体育节目的过程中身心愉悦，这又是属于“娱乐 借鉴和吸收报刊、广播、电影、文学等媒体和艺术 功能”。 形式的优点，不断丰富和完善自身的语言和表现 (二)奥林匹克运动对电视的推动 形式。如今，电视以其独有的魅力已经成为当今 现代体育包括体育文化、体育运动、体育产 世界上最强有力的大众传播媒介之一，地位无法 业等方面的发展，它们使得电视传播进一步得到 撼动。 了人们的肯定，从而推动了电视事业和传播技术 的发展。除了通过体育节目来提高电视收视率 一、奥林匹克运动与电视传媒的联系 外，电视中的广告效益也是不容忽视的。通常电