苦瓜保健饮品推广计划.ppt

提 纲 青白饮品市场推广计划 胡玉峰2013.7.9 作为一种新兴的饮料类别，茶类饮料倡导的是一种健康美好的生活理念。在绿色、健康的饮品大行其道的同时， “一品相思苦瓜汁”-将成为饮料业内的又一颗新星…… 作为类饮料中新的一员，具备茶类饮料的保健功效，并且拥有口味独特、品质上乘、价格适中的竞争优势。 A、按常规做法，品牌的建立都是以消费者需求为基础展开，因而大家的结论与做法亦大同小异，所以仅仅符合消费者的需求并不能让苦瓜饮品形成差异。而品牌定位的制定，是在满足消费者需求的基础上，通过了解消费者认知，提出与竞争者更好的主张。只有这样，苦瓜饮品才可能打开市场，为企业创造生存的的机会。 我们先在郑州打造出一个样板市场， 再向其他的省内城市推进。 产品开发 根据消费习惯和渠道特点，建议公司开发以下产品： 1，500MLPET瓶装苦瓜汁（15瓶/箱），350MLPET瓶装苦瓜汁。适合流通渠道（24瓶/箱） 2，200ML利乐装苦瓜汁。适合流通商超渠道。 （24盒/箱） 3，310ML罐装苦瓜汁。适合流通商超渠道。 （24罐/箱） 以上都是起量的产品。产品单一是不利于推广。 业务操作