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阶段推广整体思路 数字生活的品质展现 媒体深圳游 新闻、软文跟进炒作 智能化利益点阐述 硬广、杂志，户外更换 霍尼威尔签约 2号楼跃层与智能化结合 异地推广跟进 预备工作－初体验 时间：３月１５日（待定） 事件：销售部相关负责人员亲临红树西岸现场体验 目的：判断是否有必要带领杭成本地记者以及贵宾客户亲临红　树西岸现场，体验智能家居魅力之所在．如能执行，与红树西岸相关负责人联络，及早安排体验游． 媒体深圳游 时间：３月２４日（待定） 地址：深圳 红树西岸社区 人群：杭州主流媒体，部分意向业主 形式：如果条件允许可以拍摄记录片用于项目推广 跟进：利用媒体资源进行软文新闻炒作 目的： 1）利用媒体亲临智能化社区从而进行炒作 　　2）让客户感受智能家居所带来的一切，形成口碑传播 媒体深圳游 新闻炒作主题： 智能升级带来的生活变迁 软文主题方向： 中国住宅的智能变革 华东首个真正实现数字家居的智能社区 户外广告 建议在此阶段内将所有的户外全部更换为数字家居内容，以引起市场的广泛关注，能够帮助项目快速的树立“东方润园＝杭州顶级智能化社区”的形象 东方润园携手霍尼韦尔签约活动 时间：3月31日/4月7日（待定） 地点：凯悦大酒店 目的：通过此次签约活动，之前的体验游让目标客户得到验证，进一步的口碑传播。以此为新闻炒作点吸引目标客户关注，让客户得到对称的信息，我们要在产品信心的基础上，获得更为广泛的传播影响。 形式建议：整个活动以“智能”为主题，以讲述生活从模拟转变为数字的过程以及数字生活带来的感受。包括家居生活的转变过程、现场智能化演示，专家讲解。同时穿插小型的情景剧体现一般生活和智能生活的不同特征。同时可以将2号楼与智能化的结合在活动中表现。 媒体排期（一） 3月15日 整版 智能化细节展示 硬广 杭州、都市 3月22日 半版 智能化细节展示 软文 杭州、都市 3月22日 半版 东方润园携手世界500强 软文 3月29日 半版 智能化细节展示 软文 都快、钱报 整版 东方润园携手世界500强 硬广 钱报、杭报 3月29日 整版 智能化细节展示 硬广 都快、钱报 3月15日 版式 投放主题 形式 投放媒体 投放时间 钱报、杭报 3月份安排三周报广，每次2个媒体，然后把三月份和四月份的媒体排期分为2个培做。 投放时间 投放媒体 形式 投放主题 版式 4月5日　 杭州、都快 硬广 东方润园携手世界500强 整版 4月5日 杭州、都快 软文 东方润园携手世界500强 半版 4月12 日 都市快报 软文 华东首个－真正意义的智能住宅 半版 4月12日 杭州日报 软文 华东首个－真正意义的智能住宅 半版 4月19日 都市快报 硬广 2#顶层智能化演示 整版 4月19日 钱江晚报 硬广 2#顶层智能化演示 整版 4月26日 杭州日报 软文 2#顶层智能化解析 半版 4月27日 钱江晚报 软文 2#顶层智能化解析 半版 媒体排期（二） 上海推广初略 上海高端杂志（上海第一财经　东方航空　世界经理人　新民周刊　时代杂志　中国企业家　高尔夫　新地产　男人装等） 上海五星级酒店大堂杂志＼楼书投放 　上海新亚汤臣大酒店 　　上海瑞吉红塔大酒店 　　上海浦东香格里拉大酒店 　　上海金茂君悦大酒店 　　东锦江索菲特大酒店等 上海鸿艺会联动 鸿艺会主要针对城市顶尖阶层，可利 用此渠道投放相关资料，对目标人群 进行针对性打击。 载体 具体投放 投放内容 上海高端杂志 拉页/跨P/单页 项目形象+智能化细节阐述 上海五星级酒店杂志 整版硬广 项目形象+智能化细节阐述 上海鸿艺会会刊 双通栏软文 项目形象+智能化细节阐述 投放形式 智能化手册 投放时间：霍尼韦尔签约活动当天 主题方向： 1、东方润园项目介绍以及倡导的生活理念 2、全球500强霍尼威尔介绍 3、智能化产品解析及说明 配合内容：需霍尼韦尔 提供相关资料同时甲方及时与霍尼韦尔相关负责人联系落 相关物料 3#、5#、7#楼户型折页 除1#楼外，剩余户型折页设计均于6#楼一样 1、3#户型折页必须在4月底完成印刷 2、5#、7#户型折页建议于3#楼户型折页同期完成 3、3#、5#、7#最终户型需尽快提供 阶段2 品质体验(07年5月－07年9月初) 阶段任务：样板房、区进行实景销售 阶段目的：利用实景销售按照景观、样板房、施工现场的顺序促进项目去化以及展示项目品质，期间所有的推广内容以实景展示为主 重要时间节点：5月中旬3号楼开盘，样板房、区完成 阶段推广整体思路 荷兰管家培训输出 事件营销 3号楼开盘 硬广、杂志，户外更换 东方润园摄影展 新闻软文跟进 工地参观活动 新闻软文跟进 时间：5月初 配合：杭州各主流报纸媒体和杂志以软文的形式进行传播 内容：以东方润园管家今日赴荷兰