某项目二次积势推广策略109页.pptVIP

品牌面——大师篇 目的：借势大师，张扬项目园林价值 题材：人物专访 标题：水立方、沈翼与扬州 主要内容： 沈翼个人经历 关于创作奥运工程的体会 主笔运河壹号公馆园林的创作过程 品牌面——大牌篇 目的：通过开发商背景的展示，显现产品的不凡出处，增强市场良性预期。 题材：论述 标题：中国力量 建树扬州 主要内容： 中国建筑的组成、历程及实力； 中国建筑的发展愿景及中建地产开发理念； 中建地产扬州项目的开发理念。 10月1日 12月31日 11月1日 12月1日 软文布局 推广渠道 时间节点 推广主题 备注说明 网络 10月1日 绝版地段 依次展示项目十大利益点 即 选择运河壹号公馆的十大理由 另外， 补充项目进展节点新闻 频次：一周一次 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 10月8日 全能生活 10月22日 城市根脉 10月29日 房展会信息 11月5日 无双景致 11月12日 名师创作 11月19日 风格建筑　 11月26日 封顶仪式　 12月3日 绝佳户型　 12月10日 优越配置 12月17日 五星服务 12月24日 圣诞活动 12月31日 　央企品牌（年度致谢）　 利益表达之 DM夹报 表达全面 精准到达 成本降低 夹报内容 ①项目海报（已制作完成） ②项目园林页（已制作完成） ③公馆宣言单（规划） 公馆宣言 （选择运河壹号公馆的十大理由） 一、绝版地段：核心城区基本已无大规模住宅用地供应，老城区收官大作； 二、全能生活：1912对面，近距文昌阁商圈，交通畅达，配套完善，生活便利； 三、守护根脉：千年运河畔，扬州城市根脉上生长的精粹生活； 四、无双景致：一线河景、六重园林，虽为人作、宛自天开； 五、名师创作：奥运工程参与设计师主笔，七下扬州、遍游私园、三年倾心力作； 六、风格建筑：经典与现代的完美演绎，新中式风格彰显建筑形象之美； 七、绝佳户型：大面宽、短进深、南北通透、户户有景、挑高阁楼，空间优越； 八、优越配置：LOW-E玻璃，品牌电梯，智能安防系统，公共空间精装修等； 九、五星服务：高标准物业服务，营造舒适、尊贵、人性化的生活品质； 十、品牌铸造：央企品牌实力、上市公司背景、京城名盘经验，品质值得信赖。 推广渠道 时间节点 推广主题 备注说明 DM夹报 10月22日 　卖点集成 　 　 　 11月19日 　卖点集成 12月10日 　卖点集成 10月1日 12月31日 11月1日 12月1日 DM布局 注： 电视、广播广告基本属于补漏型传播，由于到达面过宽导致信息传达缺乏精准度，同时，由于信息留存时间短、成本高等缺点，不做重点推荐。 补充： 《壹号信》——关于客户通讯的计划 项目开盘后生成第一批客户群，客户维护工作随即开始。在传播层面需要增加新道具——客户通讯。目前阶段，以信函形式相对“经济适用”。年终时以一期正式期刊形式做项目的年度总结，以相对隆重的形式作为对客户关系维护诚意的显现。 喜 讯 祝贺运河壹号公馆 量升价增，人气旺盛 THE END 感谢观看 光效吸引 露天电影聚集 利益表达之 网络冲击波 第一时间 灵活多变 运用网络传播即时灵活的特点，有效传播项目十大利益点，同时结合销售事件进行第一时间的推广。推广主题参照前文报广部分。 十大利益点 （选择运河壹号公馆的十大理由） 一、绝版地段：核心城区基本已无大规模住宅用地供应，老城区收官大作； 二、全能生活：1912对面，近距文昌阁商圈，交通畅达，配套完善，生活便利； 三、守护根脉：千年运河畔，扬州城市根脉上生长的精粹生活； 四、无双景致：一线河景、六重园林，虽为人作、宛自天开； 五、名师创作：奥运工程参与设计师主笔，七下扬州、遍游私园、三年倾心力作； 六、风格建筑：经典与现代的完美演绎，新中式风格彰显建筑形象之美； 七、绝佳户型：大面宽、短进深、南北通透、户户有景、挑高阁楼，空间优越； 八、优越配置：LOW-E玻璃，品牌电梯，智能安防系统，公共空间精装修等； 九、五星服务：高标准物业服务，营造舒适、尊贵、人性化的生活品质； 十、品牌铸造：央企品牌实力、上市公司背景、京城名盘经验，品质值得信赖。 10月1日 12月31日 11月1日 12月1日 网络布局 推广渠道 时间节点 推广主题 备注说明 网络 10月1日 绝版地段 依次展示项目十大利益点 即 选择运河壹号公馆的十大理由 频次：一周一次 另外， 补充活动信息预告 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 10月8日 全能生活 10月22日 城市根脉 10月29日 房展会信息 11月5日 无双景致 11月12日 名师创作 11月19日 风格建筑　 11月26日 封顶仪式　 12月3日 绝佳户型　 12月10日 优越配置