【调查报告】娃哈哈营养快线的市场调查报告.docVIP

娃哈哈营养快线的市场调查报告 一、市场调查阶段 杭州娃哈哈集团有限公司创建于1987年，目前为中国最大的食品饮料生产企业，全球第五大饮料生产企业，公司拥有世界一流的自动化生产线以及先进的食品饮料研发检测仪器和加工工艺，主要从事食品饮料的开发、生产和销售，主要生产含乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、罐头食品、医药保健品、休闲食品等八大类近100个品种的产品，其中瓶装水、含乳饮料、八宝粥罐头多年来产销量一直位居全国第一。是娃哈哈集团根据中国人独特膳食结构和营养状况精心研制而成的一种全新的牛奶果昔饮品。苹果柠檬橙子菠萝原味香草冰激凌、椰子、山楂杭州娃哈哈集团有限公司娃哈哈营养快线，是娃哈哈集团根据中国人独特膳食结构和营养状况，精心研制而成的一种全新的牛奶果昔饮品。纯正果汁与香浓牛奶的完美结合，让营养快线不但拥有来自牛奶的丰富营养和钙质，而且还有来自果汁的丰富维生素。人体所需的维生素A、D、E、B3、B6、B12、钾、钙、钠、镁等15种营养素一步到位，让你轻松承受压力，接受挑战！ 营养快线，时尚出跳的包装，清新滑爽的口感，丰富全面的营养，契合了都市人的现代生活节奏，一上市就赢得了众多消费者的喜爱，成为营养早餐、课间小憩、工作闲暇、聚会旅游的理想选择。 中档（大约在3到5RMB） 市场定位 营养快线的营养成为不但有牛奶和果汁的营养成分，其特色是纯正果汁与香浓牛奶的完美结合，牛奶的丰富营养和钙质加上果汁的丰富维生素，不但口感十足营养丰富从娃哈哈的宣传口号“早上喝一瓶，精神一上午”可以看出，其市场定位是早餐奶。城市白领和大中学生等时尚的年轻群体。白领阶层收入丰厚，具有较强的购买力。这一群体是最大的消费市场。且白领阶层多为年轻群体，喜欢追求时尚，相互攀比心理强。宜抓住这一特点，在宣传上加强针对性。高校学生具有较强的实际购买力。虽然高校学生没有固定收入，但他们消费心理更强，攀比效应更大。高校也是一个潜在的巨大消费市场。由于中小学生消费意识不成熟，决策独立性差。应针对家长，在营养丰富方面做文章，说服了家长就赢得了市场。 竞争对手分析 乳制品企业 由于营养快线定位于早餐奶，所以就与提供早餐替代饮品的企业形成了竞争。目前，市场上提供早餐饮品的有蒙牛、伊利、光明等国内著名企业，有广泽、辉山等本地企业，以及提供散装新鲜热牛奶的企业。其提供的产 品有早餐奶、纯牛奶、酸奶等。果汁和碳酸饮料企业 碳酸饮料企业有国际大公司可口可乐和百事可乐，果汁饮品企业有农夫果园、健力宝等国内著名企业。虽然这些饮品与营养快线在“早餐”这一概念上并不形成直接竞争，但其无形中也会分流一部分习惯晚上加班的消费者。 娃哈哈营养快线市场现状分析 营养快线 营养快线隐藏 窗体底端 市场现状分析 （一）产品分析 1、娃哈哈营养快线的基本信息： 、娃哈哈营养快线的基本信息： （1）品牌信息：杭州娃哈哈集团有限公司创建于 1987 年，目前为中国最大 的食品饮料生产企业，全球第五大饮料生产企业，仅次于可口可乐、百事可乐、 吉百利、柯特这 4 家跨国公司。在中国 26 个省市建有 100 余家合资控股、参股 公司，在全国除台湾外的所有省、自治区、直辖市均建立了销售分支机构，拥有 员工近 2 万名，总资产达 121 亿元。公司拥有世界一流的自动化生产线,以及先 进的食品饮料研发检测仪器和加工工艺， 主要从事食品饮料的开发、 生产和销售， 主要生产含乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、罐头食品、医药保 健品、休闲食品等八大类近 100 个品种的产品，其中瓶装水、含乳饮料、八宝粥 罐头多年来产销量一直位居全国第一。2007 年，公司实现营业收入 258 亿元， 娃哈哈在资产规模、产量、销售收入、利润、利税等指标上已连续 10 年位居中 国饮料行业首位， 成为目前中国最大、 效益最好、 最具发展潜力的食品饮料企业。 娃哈哈坚持诚信经营，泽被社会。二十年来累计向国家上交税金 68 亿元， 资助教育和各类社会公益事业 2 亿多元；大力发展农副产品深加工项目，二十年 累计采购各类农副产品价值达 78 亿元， 直接和间接解决了 40 万农村人口的就业 问题；在中西部、贫困地区、革命老区，东北老工业区投资建厂近 40 家，为促 进当地经济和社会发展作出了积极的贡献。 （2）产品信息： 1）营养一步到位！娃哈哈营养快线，是娃哈哈集团根据中国人独特膳食结 构和营养状况，精心研制而成的一种全新的牛奶果昔饮品。 纯正果汁与香浓牛奶的完美结合， 让营养快线不但拥有来自牛奶的丰富营养 和钙质，而且还有来自果汁的丰富维生素。人体所需的维生素 A、D、E、B3、B6、 B12、钾、钙、钠、镁等 15 种营养素一步到位，让你轻松承受压力，接受挑战！ 营养快线，时尚出跳的包装，清新滑爽的口感，丰富全面的营养，契合