家具沙发品牌塑造全过程.pdfVIP

打造 “舒适主义家具沙发沙发”新品类 ——玛奇朵 （MACCHIATO ）家具沙发沙发品牌塑造全过 程 沙发 广告主：志达家具沙发沙发制造有限公司 广告代理商：广州先创广告有限公司 实施时间：2009—2010 年 实施范围：广东 核心策略：塑造玛奇朵 （MACCHIATO ）家具沙发沙发独树一帜的“舒适家具沙发沙发” 的品牌定位和系统包装。 策划背景：家具沙发沙发品牌化生存 近 30 年来，中国家具沙发沙发行业凭借 20%--30%年平均增速高速发展，造就了一大 批依赖出口、只专注制造、习惯互相抄袭、习惯低价、低附加值的企业，他们的品牌意识不 强，忽视自身品牌的打造，也导致了企业在发展中的品牌战略缺失。 2008 年起，中国家具沙发沙发行业开始发生重大变化，中国家具沙发沙发协会副理事 长刘福章总结说：“受金融危机影响，我国家具沙发沙发企业出口量降低，许多厂家将产品 转向内销促使国内市场竞争急剧加剧，也将加速家具沙发沙发行业从产品竞争向品牌竞争时 代的转变。” 策略原点：在分化中寻找机会 先创广告玛奇朵服务小组在调研中发现：一、二线市场家具沙发沙发