出版企业品牌运营创新研究.pdfVIP

中国矿业大学学报 (社会科学版) 2013年第4期 JournalofChinaUniversityofMining8LTechn0logy(socialSciences) 2013年 12月 出版企业品牌运营创新研究 王东霞，赵龙祥 (江苏经贸职业技术学院 期刊社 ，江苏 南京 211168) 摘 要：随着市场环境的变化，出版业的竞争焦点已从最初的产品竞争开始转向品牌竞争。出版企业加强 品牌运营是应对外部环境变化的要求，也是 自身可持续发展的要求，更是消费者选择的必然要求。出版企业在 品牌运营过程 中要注重创新 ，可以重点从品牌观念创新、品牌业务创新、品牌管理创新等方面着手采取措施 ，提 高品牌的知名度 关键词 ：品牌运营；品牌创新 ；服务创新 ；管理创新 中图分类号：G231 文献标识码 ：A 文章编号：1009-105X(2013)04—0130-04 当今社会是物质极其丰富的时代 ，面对诸多选 出版企业之间在规模、经营管理 、产品与服务等方 择，消费者越来越多地受到品牌的影响，或者说，品 面的竞争将越来越激烈，竞争的手段将越来越多， 牌对消费者的行为影响越来越深刻。消费者 的品 竞争水平也将越来越高。 牌观念和意识逐步增强 ，消费行为逐步理性 。品牌 在国际上，随着数字出版技术的逐步成熟和推 的本质是消费者对产品或服务 的认知程度 ，是产品 广 、国内出版市场 的开放，越来越多的国外出版企 品质的体现，是企业综合实力和信誉 的体现。如今 业将进入 中国，凭借其优质的服务、敏锐的市场意 的图书市场上 ，品种极其丰富，不论是实体书店还 识和成熟的管理模式，抢 占中国市场。与此同时， 是网上书城，陈列的图书琳琅满 目，同样选题的图 我国出版企业也在积极 “走出去”，参与 国际竞争， 书产品更是不在少数。面对诸多选择 ，大多数消费 弘扬 中华文化 。在新 的经营环境中，面对 “内外夹 者会倾 向选择 自己较为熟悉 的、口碑好 的图书 (作 击”，我国出版企业必须设法增强竞争能力，彰显特 者或出版社)。此时正是体现 了品牌 的作用和价 色 ，突出重围，而实施品牌战略则是一条必由之路。 值。在数字时代和当前的出版环境下，出版企业之 (二)有助于企业可持续发展 间的竞争越来越激烈，而品牌的作用将越来越重 未来的市场竞争将越来越激烈，仅靠产品难 以 要。出版企业必须重视品牌的价值，从生产图书转 维持市场地位 ，品牌才是竞争的焦点和核心 。没有 向经营图书、经营品牌转变，通过不断创新 ，才能增 品牌的企业 ，不可能获得长久的发展。出版企业要 强核心竞争力，获得可持续发展。 实现可持续发展 ，必须有核心优势 ，其 中包括 品牌 资源优势。知名作者、优质稿件等都是一种资源， 一 、 出版企业加强品牌运营的意义 仅有好的产品是不够的，必须利用多种管理与营销 (一)有助于企业适应竞争环境的变化 手段将好产品的价值最大程度地开发出来 ，并不断 在国内，工商企业之间的品牌竞争早已达到 白 衍生，形成强大的连锁效应、辐射效应，提高产品及 热化程度。在 出版行业 ，由于产品的特殊性，再加 企业 的知名度和美誉度 。在互联网技术时代 ，新技 上出版单位管理体制的历史原因等因素，产品或企 术层出不穷，新的竞争者不断加入 ，唯有不断创新， 业之间的竞争虽