“标准产品”竞争双寡头市场消费者均衡分析.pdfVIP

2013／04 总第432期 商业研 究 文章编号：1001—148X (2013)04—0073一O6 标‘‘准产品”竞争双寡头市场消费者均衡分析 陶忠元 ，张红旗 (江苏大学 财经学院，江苏 镇江 212013) 摘要 ：基于标准的 “产品”视角，本文在综合考察 “标准产品”用户和质量的基础上，通过 引 入双寡头市场均衡分析 ，发现转换成本对 用户临界规模及其稳 定性有重要 影响，较 高质量 的 “标准产品”会在临界规模方面具备一定优势，而用户基础在一定程度上弥补 了低质量 “标准产 品”的劣势。因此，在标准竞争成为国际竞争战略制高点的当今 ，正确领会标准竞争机理是推 进我 国标准国际化战略的重要前提。 “标准产品”制定者应该积极提 高标准的质量，努力扩大用 户基础 ，在竞争中获得优势。 关键词 ： “标准产品”；用户基础与质量；转换成本；标准竞争策略 中图分类号 ：F063．1 文献标识码 ：A 伴 随着标准在 国际市场竞争 中的广泛引人 ， 提出了标准挑 战战略、标准跟进战略以及标准创 由标准主导经济秩序的新全球主义逐步显现。2006 新战略 。 年6月3日由WTO公布的2005年度报告 《贸易、 从标准化活动和标准竞争 的实践来看，除了 标准与 WTO))，将 “标准化与 国际贸易”问题列 在 内涵上所赋有 的特定属性之外 ，标准 的制定与 为主题和其 中的核心，足 以透视 出标准化 以及标 采纳也具有网络产品市场供求 的基本特性 。所 以， 准国际化在 国际贸易领域 中的突出地位 。纵 观与 将有网络效应 的标准视为一种特殊产品 (下文简 标准相关 的已有研究 ，大多数学术成果立足于标 称为 “标准产品”)。通过引入双寡头市场 的消费 准的属性 、技术标准壁垒及其效应分析 ，而对于标 者均衡模型，探索标准竞争不仅进一步拓宽 了标 准竞争机理 的研究尚显薄弱 ，取得的成果数 量也 准竞争的研究视角，有利于丰富标准竞争的理论 相对较少 。 研究，而且对于不同市场结构和不同 “标准产品” 目前 ，本领域的代表性相关研究成果主要有 ： 等条件下标准竞争策略 的恰 当选择 ，也可 以提供 Arthur．B．w (1989)从报酬递增背景下研究 了 一 些有益的启示。 先进技术为取代过时技术 的竞争情形，并提 出了 一 、 “标准产品”市场竞争的基础要素 所谓的 “路径依赖” 隋形；吴林海等 (2005)基 于跨国公司标准与专利融合 的角度 ，依据标准战 (一) “标准产品”的用户基础 略选择上后发国家的收益与成本完全正相关的基 网络效应经济理论认为具有网络特性的产 品， 本规律 ，提 出 “五位一体 ”的标 准发展 战略 ； 与普通产品的不同之处在于基本效用与网络效用 张向晨 、安佰生 (2005)对标准与知识产权的关 所 占比重的差异 (朱彤 ，2004) ，虽然 尚不能给 系作了相应分析 ，认为企业联盟标准 中嵌套知识 定具体的份额数值来精确区分 “网络产品”和普 产权 已经成为标准竞争 的重要特征 ；胡培 战 通产品，但可 以通过对用户行为的观察来作 出判 (2006)引用生命周期理论建立标准运行曲线 ，并 别。在通常情况下，用户基础构成了 “网络产品” 收稿 日期 ：2012—10—22 作者简介：陶忠元 (1965一)，男，江苏常熟人，江苏大学财经学院副教授，研究方向：国际资本流动、产 业经济、中国对外经贸；张红旗 (1986一)，男，安徽马鞍山人，江苏大学财经学院研究生，研 究方向：标准的国际化。 基金项 目：教育部人文社会科学研究规划基金项 目