探路者户外用品公司爱路品牌策划书16页.docVIP

爱 路 品 牌 策 划 书 广告策划小组名单 策划组组长：陈芮霞 市场总监：沈楠 王韧 艺术总监：颜孟 产品设计总监：韩雅琴 目录 一．摘要····················· · · ··· ···· · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 4 二．前言·· · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · ·· 4 三．正文· · · · · · · · · · · · · · · · ·· · · · · · · · · · · · · ·· · 5 品牌名称· · · · · · · · · · · · · · · · · · · ·· · · · ·· · · ·· 5 品牌商标· · · · · · · · · · · · · · · · · · · · ·· · · · · · ·· 5 品牌SLOGAN· · · · · ·· · · · · · · · · · · · · · · · · · · ·6 市场分析· · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · ·7 竞争分析· · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · ·8 营销环境分析总结（SWOT分析）· · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · ·9 目标消费者分析· · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · ·· 11 品牌创意策略及核心诉求· · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 12 产品设计· · · · · · · · · · · · · · · · · 13 TVC广告创意· · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · ·14 推广方案· · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · ·14 四 .建议· · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · ·15 五 .总结· · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · ·16 一、摘要 本次策划活动是就北京探路者户外用品股份有限公司的要求开发一个针对年轻消费者市场的品牌。我们经过市场分析和消费者分析，策划了爱路这个品牌，针对25~35岁的单身一族或者情侣，以及已婚未育者。主题是将户外运动倡导成为一种新的交友方式。口号是”take me away“，意图为让渴望交友的宅男宅女走出家门，摆脱依靠网络交友、相亲等方式，召集一帮驴友参与到户外运动中来，在远离都市喧嚣、释放心灵的同时，还可以达到交友的目的。我们还进行了品牌的商标设计、主视觉设计、产品设计、TVC广告创意、创意推广方案等一系列策划活动。 二、前言 随着2008年奥运会的举办，户外运动的浪潮在中国逐渐升温，中国的户外运动用品市场规模也越来越大。探路者也应时代的需求发展壮大，但是由于其定位于30到48岁的高收入消费者，专业度也相对较高，对于年轻消费者的需求则难以满足。本次的策划就是为探路者企业打造一个针对年轻消费者的全新品牌。我们的任务就是如何建立一个新品牌，吸引年轻消费者购买，扩大探路者的市场占有率。 三、正文 品牌名称 中文名：爱路 英文名：Ailu （二）品牌商标 商标设计 2.商标应用范例 3. 商标设计诠释 LOGO采用了图形与字母“ailu“组合而成，标志图形部分由两个结伴而行的人组成，做相互追逐状，即体现了出”take me away“的号召，又体现了户外运动给我们带来的快乐。爱路，寻找爱的路上，图形中的两个人可以看做是变形的心形，代表知心朋友，突出了“将户外运动作为一种交友方式”的主题，也有表达一个团队相互鼓励相互加油的关爱。字母部分用的是“爱路”的汉语拼音“ailu”，其中”i”和“u”,代表是我和你，再次突出了品牌的主题。 （三）品牌SLO