景区节庆活动策划管控“三步法”.pdfVIP

善达公关公司/ 景区节庆活动策划管控“三步法” 随着旅游竞争市场的日益激烈，越来越多的旅游景区以举办节庆活动为契机，来吸引游客前 来参观赏玩。诚然，利用活动这种新型营销推广模式的初衷是好的，但是效果却不尽如人意。 这是何缘故？有什么解决之道呢？ ,活动策划 据统计，截至2011 年，国内有景区2 万多家，如果按照每家景区每年至少4 次节庆活 动计算，每年在国内至少上演 10 万多次景区旅游节庆活动，而且这个数据每年呈几何级数 增长，巨大的旅游市场规模和急剧增长的市场潜力，吸引大批活动策划机构纷纷涉足旅游节 庆策划行业。 景区举办旅游节庆活动初衷甚好，扩大景区品牌知名度;促进景区产品销售、提高市场 份额;树立景区渠道商经营信心，提高品牌忠诚度;最终促成景区、渠道商、媒体、机构、旅 游者“五赢”局面。 但是调查研究显示，国内节庆活动策划呈现出两种极端现象，一种是不计较成本，奢华 至极，非企业常规行为，举办一次旅游节庆活动少则百万，多则上千万费用;另外一种是囊 中羞涩，为搞活动而搞活动，做形式、走过场，资源浪费极其严重。国内大部分景区节庆活 动策划存在如下几大共性问题，方法相对单调，手段比较单一;现场组织容易出现混乱局面， 缺少应急预案;景区内部人员和外部渠道商重视程度不高，配合力度不够;信息传播手段单一，