基于区域品牌的产业优势维度研究及其深度访谈——兼论集群产业优势对区域品牌形成的作用机理.pdfVIP

a 口口 MARKETINGHERALD 基于区域品牌的产业优势 维度研究及其深度访谈 — — 兼论集群产业优势对区域品牌形成的作用机理 文 ／任春红 孙丽辉 摘要：本文在对相关理论文献 较为集中的地区之一，在2007年底 进行系统回顾的基础上 ，识别 出对 公布的 《中国百佳产业集群》名单 区域品牌形成有显著作用的集群产 中，温州就有_10个产业集群入选。 业优势的四个关键维度，进而提出 正是这些极具竞争优势的”块状经 集群产业优势对区域品牌形成的作 济 ”，使温州树立起诸如 ”中国电器 用机理模型；并通过对温州集群品 之都 IIt!中国鞋都 ”、”中国服装名 牌的深访研究，印证和修正理论模 城 ”等34个区域隆品牌。温州的这 型，获得维度构成和初步的测量指 种产业集群和区域品牌相伴生的特 标，为下一步量表开发和问卷设计 点促进了产业集群在同质化中突 奠定基础 。 围、升级和持续发展，为增强企业在 关键词：区域品牌 ；产业优势； 国际市场中的竞争能力奠定了产业 产业集群 与品牌基础。可见，集群产业优势和 区域品牌是区域经济繁荣的两个推 一 、 引言 动器。集群产业优势和区域品牌二 近年来，在我国浙江、江苏、福 者之间如此之高的相伴生性关系为 建、广东、河北等地涌现出大量的产 理论界提出了下述研究课题：集群 业集群，并且在产业集群发展过程 产业优势和区域品牌形成之间是否 中大都伴随着区域品牌的形成和发 具有某种相关关系，集群的哪些产 展。浙江省温州市是出现这种现象 业优势对区域品牌的形成起关键作 市场营销导刊-2009年第1期 55 a 稿日 用，以及对区域品牌形成的作用机 的角度研究区域品牌的形成尚属 和技术外溢三个关键因素 。后来 理等。 少见，仅有的零星研究成果也只是 的学者主要沿着地区竞争优势和 迈克 波·特 (2000)认为，产业集 停留在对产业集群和区域品牌产 区域创新环境两种思路对其加以 群(industri~clusters)是区域经济发 生与发展有关现象的描述，而没有 补充和拓展 。前者以迈克尔 ·波特 展的一个显著特征，是在既竞争又 深入其内部，理清其间的逻辑关 为代表，他构建了由要素条件 、需 合作的特定区域内，彼此关联的公 系，揭示其演进的内在机理，且在 求条件 、相关支撑产业和企业竞 司、专业化供货商、服务供应商和 研究方法上缺乏实证研究数据的 争战略结构四要素组成的”钻石模 相关产业的企业以及政府和其他 有力支撑 ，研究结论有其局限性。 型”；后者是以”新产业区”、II力Ⅱ利 相关机构(例如大学、规则制定机 鉴于此，本文从集群产业优势对区 福尼亚”学派等为代表的创新理论 构以及行