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论文化大发展下期刊品牌策划新模式的构建羹 向飒 爹’灏 郑州大学学报编辑都,45000l，郑州 嘶、 ?摘要：随着传媒产业化和文化体制改革的深 ，种新的期刊品牌策划模式，分为期刊品牌的理念 入，媒体如何利用自身媒介属性与经济属性兼备的 识别系统、期刊品牌的视觉识别系统和期刊品牌 优势，进入社会生活和市场经济的主战场。如何实 的行为识别系统三部分。它将品牌理念意识、媒 施品牌战略和提高媒体的软实力，已经成为摆在我 介精神和文化经营活动贯穿于期刊出版编辑的各 们面前刻不容缓的任务。笔者引入国际流行的CIS 个环节，运用视觉沟通技术，以视觉化、规范化、 企业识别系统理论，从理念识别、视觉识别和行为 系统化的形式传达给受众，赢得社会大众的认同， 识别入手，构建期刊品牌策划的新模式。在理念识 打造出具有国际影响力的品牌期刊。 别上，强调读者理念、内容理念、风格理念和营销理 1 期刊品牌的理念识别——品牌策划的 念；在视觉识别上，侧重期刊名称、期刊标识、封面 指挥棒 设计、网站设计、版式设计、栏目设计；在行为识别 上，则注重内部的工作流程和外部的社会活动。 期刊理念是期刊编辑、制作、生产、传播、经 ’关键词；文化大发展；期刊；品牌策戈l】；企业识别 营管理活动中始终坚持的办刊准则，是期刊编辑 系统理论 部的领导者对期刊未来发展的战略思考。期刊的 办刊理念和宗旨是期刊品牌策划的核心内容，是 当今的期刊市场竞争激烈，虽然我国拥有期 期刊各项工作的灵魂。主要包括期刊读者、内容、 刊9884种，共计35．4亿册，人均年拥有期刊2．6 风格、营销等方面的定位。 册，数量排名世界第二位，但是，有影响的品牌期 ’ 1．1读者理念识别 刊却不多。2011年10月，中央召开十七届六中全 在期刊理念识别中，读者理念是最根本的。因此， 会，研究了深化文化体制改革、推动社会主义文化 期刊的读者定位应尽可能强调差异，避免趋同，突出独 大发展大繁荣等重大问题。，期刊作为文化传播的 特的媒介精神。这就意味着，期刊要代表特定群体、服 主力军，如何突破自己，打造优势品牌，取得竞争 务特定群体。期刊编辑部根据自己的读者理念定位， 优势。成为业界谈论研究的焦点问题。 确定自己的办刊宗旨和方针，进行期刊的形象策划、内 期刊品牌的核心内涵包含四个方面：知名度、 容选题、风格定位，打造期刊的品牌。例如，德国著名 高品质、独特性、认可度。期刊品牌的影响力包括 的明镜集团的Geo杂志，派生、细分为适合不同文化层 核心竞争力、吸引力、亲和力和信任度。品牌策划 次，不同年龄段读者的7本期刊，耳pGeo特刊(新闻综 是以品牌沟通及消费者心目中品牌形象的整体提 合类)、Geo(财经类)，C,eo(地理旅