图书馆文献信息资源开发应实施品牌战略.docVIP

图书馆文献信息资源开发应实施品牌战略 王延红 （广州大学图书馆，广州，510405） 【摘要】：面对激烈的信息市场竞争，图书馆文献信息资源开发工作必须引入新的开发理念，确立品牌意识，锐意创新，以科学的发展观为指导，实施特色化、多元化的符合文献信息开发活动的品牌战略，积极参与社会或市场竞争，才能立于不败之地。 【关键词】：图书馆；文献信息资源；开发；品牌战略 【中图分类号】：G250 The library cultural heritage information resources development should carry out the brand strategy WANG Yan-hong (The library of Guangzhou University,Guangzhou 510405) 【Abstract】 :Face the information market competition of the vehemence, the library cultural heritage information resources development the work must lead into the new development principle, establishing the brand consciousness, the 锐 idea is creative, taking the development view of science as to guide, carrying out the special features to turn, diversifiedly match the brand of the cultural heritage information development activity strategy, participate the society or markets competition actively, then can be sign in the invincible position 【Key words】 :Library;Cultural heritage information resources;Development;Brand strategy 品牌是企业界十分推崇的一个概念，实施品牌战略已成为企业立于不败之地，谋求更大发展的法宝之一。随着信息服务业进一步向更深方向发展，图书馆与各种新型信息服务机构的竞争日益激烈。面临严峻挑战，图书馆当务之急应积极引进企业界的观念、方法，确立品牌意识，实施品牌战略，参与社会或市场竞争，才能立于不败之地。 1．图书馆文献信息资源开发为什么要实施品牌战略 图书馆文献信息资源开发是指利用图书馆文献独有的资源为用户提供信息的采集、加工、整序、检索咨询，在整个图书馆工作中占有举足轻重的位置。传统意义上的图书馆文献信息资源开发仅局限于信息的采集、加工、整序、对资料的一般检索。随着信息技术的飞速发展，和社会上其他信息相关行业如信息咨询公司、网络信息服务商、网络信息内容提供商等相比，图书馆的文献信息资源开发工作明显滞后。在这种情况下，如果图书馆文献信息服务工作还因循守旧，抱残守缺，不能以品牌赢得市场，那么图书馆传统的文献信息服务市场也可能失去，失去市场，即意味着失去存在的价值，因此，必须积极实施文献信息资源开发的品牌战略，推进文献信息资源开发不断深化和发展。 品牌，俗称牌子，是一个名称、术语、标记、符号、图案、或者是这些因素的组合，它是经济活动的产物。品牌的作用在于使消费者在选择同类产品的过程中易于识别与区分。以往我们习惯将图书馆文献信息资源开发看成是为社会服务的一项工作，比较重视它的服务性、公益性，很少谈经济性。现在，图书馆文献信息资源开发处在经济社会和信息社会时代，应该在这个背景下来认识这项工作。在经济社会中，图书馆文献信息资源开发带有一定的经济属性，引入经济上的品牌概念，实施品牌战略，是使图书馆文献信息资源开发保持旺盛生命力的关键所在，也是保持图书馆文献信息资源开发持续发展的必然趋势。 随着经济全球化进程日益加快，创建品牌，提高核心竞争力成为企业生存和发展的最重要的战略之一。同样，作为生产图书馆信息产品的文献信息资源开发工作要在现代社会有所发展，就必须引入新的理念，锐意创新，打造品牌。只有形成品牌竞争力，才会拥有用户，才能在信息社会中有所作为。 品牌战略强调将图书馆文献信息服务的意识和行为由质量层次提升到品牌层面，必然使一切理念由传统的质量意识上升到品牌意识。引入品牌意识，确立新的开发理念，可以促进图书馆文献信息资源开发知名度的不断提高。品牌认同面越大，图书馆文献信息资源开发发展的空间就