体育文化软实力建设途径研究——从传播学的视角.pdfVIP

第 39卷 成 都 体 育 学 院 学 报 V01．39 2013年第9期 Journal ofChengduSportUniversi No．9．2013 体育文化软实力建设途径研究 — — 从传播学的视角 张 扬 ，王宏江 (1．中北大学体育与艺术学院，山西 太原 030051；2．成都体育学院，四川 成都 610041) 摘要：体育文化软实力是一种传播力、影响力和辐射力，这些力量与传播都有着直接或间接的关系，因此，从传播学的视角来探 讨体育文化软实力的建设途径更能揭示体育文化软实力建设的内在逻辑，从而全面提升我国的体育文化软实力，使体育文化建设 走上可持续发展的道路。研究认为：传播主体的多样化可以提升体育文化软实力的传播力；传播内容的通俗化可以增强体育文化 软实力的影响力 ；传播媒介的立体化可以扩大体育文化软实力的辐射力。作为体育文化软实力的建设途径，上述理路为我们在新 时期如何更好地发展体育文化软实力提供了一种思考的逻辑和发展的范式。 关键词：体育文化 ；软实力；传播 中图分类号：G80—054 文献标志码：A 文章编号 ：1001—9154(2013)09—0019一O5 SoftPowerConstructionofSportsCulturefrom thePerspectiveofCommunicationTheory ZHANGYang ，WANGHong—Jiang (1．NorthUniversityofChina。Taiyuan。Shanxi030051；2．ChengduSportUniversity，Sichuan，Chengdu610041) Abstract：Thesoftpowerofsportscultureisthepowerofpervasion，influenceandradiation，whichisdirectlyor indirectlyconnectedwithcommunication．Therefore，thediscussiononthepathtothesoftpowerconstructionofsports culturefrom theperspectiveofcommunicationtheorycanbetterrevealtheinternallogicofconsturctingthesoftpowerof sportsculture，thuscompletelyenhancingChina~softpowerofsportscultureandensuringthesustainabledevelopment ofsportscultureconstruction．Theresearchbelievesthatdiversifiedcommunicationcanboostthespreadofthesoftpower ofsportsculture，thepopularization ofthecommunication contentscan strengthenitsinfluence，andmultidimensional communicationmediacanenlargeitsradiationpower．Astheconsturctionpath．theabovetheorieswil1provideabetter logicanddevelopmentpattern fortheconstructionofsportsoftpowerinthenew era． Keywords：sportsculture；softpower；communication CLCnumber：G80—054 Documentcode：A ArticleID：1001—9154(2013)O9—00l9—05 自从我 国提出软实力建设 以来，不同学科的学者 实力，使体育文化建设走上可持续发展的道路。故此， 们都结合 自身学科来思考软实力的建设。就体育学科 本研