“三微”新媒体带来浙江科技宣传新思考.pdfVIP

l “三 微 ” 新 媒 体 带 来 浙 江 科 技 宣 传 新 思 考 口 浙江省科技信息研究院王嘉珏 一、当前科技宣传工作面 二、 “三微”新媒体带来浙 技厅官方腾迅微博共发布信息 临的新形势 f , r 科技宣传工作新思考 616条，拥有听众55293人 ；新浪 根据 国际电信联盟分析，到 如何充分利用新l El 媒体，宣 微博共发布信息477条，拥有听 20 10年底，全球互联 网用户人数 传党 的十八大及十八届三 中全会 众28949人。微博平均阅读量上 超过20亿，手机用户数达到53 在科技方面的重大决策，深入贯 万人，其 中 “20 13世界工业技术研 亿，3G注册用户数达到9．4亿 。 彻浙江省落实科学发展观 ，展示 究院协会暨国际创新成果浙江推 截至20 13年6月底，我国网民已 创新型省份建设的辉煌成就。浙 介会 ”的微博发布共被转载多达 达5．9 1亿，网站数量达294万家， 江省科技宣传工作已较早涉足新 27次。手机创新微报月启动以 互联网普及率攀升至44 ．1％。浙 媒体领域，尤其是三微”( 微博、微 来，发送人群478人 ，现已发布54 江省共有 网站26万家 ，网民3221 信、微报) 的创新推进，已取得了 期。微信公众平台自20 13年8月 万人，均居全 国第四位，互联网普 阶段性成效。 29 日开通以来，已推送消息26 及率达59 ％，高于全 国平均水平 ( 一) 宣传新 目标—— “三微” 期，有用户数70人。科技热点舆 15个百分 比。随着网络、移动 电 - - f r 利于- ．fr 通两个舆论场 情 自7月正式推 出开始，共报送8 脑、智能手机不断普及，新媒体对 科技宣传关键在于要姓 期。随着微时代的到来，传播 的 社会 的影响已经深入到社会的各 “科”，既不同于 《浙江 日报 》等党 扁平化趋势更加明显，即传播活 个层面，这些数据足 以说明，新媒 报媒体，也不同于 《钱江晚报》等 动早 已不再是 自上而下的单向式 体正在被大众普遍认可并 日益影 综合性媒体，同这些媒体相 比，科 传播 ，而是呈现信息传播 的网状 响着人们的生活，人#f J 的信息传 技媒体有突出的部门特色，明白 结构、双 向结构。浙江省科技主 播方式和学习交流习惯已经发生 科技在经济建设中承担什么样 的 管部 门在新媒体领域 的尝试，让 了深刻的变化 。 任务和职责，并通过分析和解读， 更多的人们以各种不 同的方式接 新媒体时代的到来，对科技 对科技方面 的问题给予重点关 受科技信息，实现平等对话，乃至 宣传工作提出了更高的要求，主 注 。总之，新时期下的科技宣传 参与决策 ，越来越多人从受众成 要表现在受众群体膨胀、受众需 工作就是 围绕经济建设，服务科 为传播科技的主体，将科技信息 求增加、宣传范围扩大、宣传效果 技事业的发展 。 分享到各 自微博或朋友圈，使传 难以把持、舆情引导任务艰巨。 当下客观存在两个舆论场 ， 播如滚雪球般蔓延，也使传播 的 电视、报纸、广播等成熟的大众媒 一个是党报、国家 电视台、国家通 长尾效应更加 明显，即明确的受 体具有覆盖面广 、公信力强等特 讯社等 “主流媒体舆论场 ”，以宣 众推广对象，更加精确的传播，让 点，还是当前宣传科技工作的主 传党和政府的77针政策，传播社 有限的科技资源为人所识 、为人 战场，但已经逐渐不能满足受众