赣电电力公司CIS形象识别系统战略建议方案38页.pdfVIP

赣电实业公司CIS战略建议案 项目名称：赣电实业项目 项目级别： A 保密级别： AAA 时间：2004年10月13 日 目 录 壹、致 函 贰、CIS导入的必要性分析 叁、项 目 介 绍 肆、我们能做什么 伍、我们如何做 陆、分项目说明 柒、项目小组成员简介 壹、致函 尊敬的赣电实业公司领导、温经理： 你们好！ 感谢贵司对信新广告公司的信任与支持，我们真诚希望能与贵司达成最终合作。 我们收到贵司的传真文件后，立即组织内部会议，对相关问题进行了研究与讨论，提出相关建议， 将我们的合作内容与项目运作思路进行了一个系统梳理，因为我们非常重视我们的合作，所以我 们希望在有关合作的每一个环节都非常认真，尽量作到尽善尽美。 顺颂 商祺！ 深圳市信新广告有限公司 贰、赣电实业提升CIS的必要性分析 1、良好的契机 一个企业导入或提升CIS一般都选择良好的契机，如：开业、周年庆典、资产重组、企业合 并、发展壮大等，而赣电实业本次50周年庆典正是一个良好的契机，且作为企业内部的高层 亦有了提升企业原有形象的决心和设想，更为本次工作的推行作了有力的保证。 2 、来自企业变革的内在需要 赣电实业作为一个酒店服务品牌在产品品牌化过程中，必将引发企业理念如何统一及企业形 象如何重塑等一系列问题，而原有的企业理念与标志已不能传达新的内涵。 3、时代的需要 在中国，市场经济发展到现在，市场供求关系已经到了以“销售独有价值”的时代，而CI 的 导 入与提升是表现、说明、传播企业及其产品独有价值的重要利器，随着中国加入WTO进程 的临近，市场竞争亦将更为激烈，CIS将是企业提升自身竞争力的有效利器。 4 、新的市场环境的需要 面临新的竞争环境，赣电实业将要参与新的竞争，赣电实业的企业文化有了新的内涵与外延， 提炼企业的CIS 已势在必行，是大势所趋。 叁、项目总介绍 按国际上成功导入CIS系统的企业及结合我们实践经验所得，完整的CIS系统由三 大部分组成： 5、是依据企业经营策略和经营思想所整理出的理念系统（简称MI ），理念系统 是整个CIS系统中的大方向，它决定了企业的气质和发展走向。 6、是根据企业自身特性而整理形成的行为系统（简称BI ）。其对内以教育训练， 以求提高员工质素和达成价值共识为主，对外则以活动传播企业理念和信息为目的。 7、是在企业理念和行为系统产生的基础上，根据企业之事业领域的范畴而设定 的视觉识别系统（简称VI ），其又可分为基本系统和应用系统两部分。 我们认为赣电实业公司作为行业之进取者，希望在市场拼盘重新届定之际，扩大 其事业领域，由此在所导入CIS系统的内容的规划上，需要有一个完整的、全新 的、能够充分反映企业和产品现状及远景目标的崭新系统。 肆、信新广告公司在此次工作能做什么 我们将与赣电实业公司之CIS系统导入委员会一起，协助调查赣电实业公司的内外环境，通过 对企业全身的健康状况诊断，为赣电实业公司梳理出一个适合其良性发展、体现其价值观 的CIS系统，并希望赣电实业公司能够运用其执行力，将其反映在产品、服务、企业内外沟通、 企业环境外观、宣传、行为规范上，逐步形成有别于其他任何企业的新的企业及产品形象。 一个企业能否成功导入CIS系统，除了企业决策层的决心和信心外，如何选择一家能与之进行 良好的沟通，具有高度敬业精神的专业公司亦非常重要。我们作为一家在企业形象导入及推介、 品牌构建和推广、营销实战管理等方面有丰富经验和成功案例的公司，拥有完整的CIS开发、推 广部门和专业人才，我们希望在赣电实业公司的CIS建设工程中，利用我们的专业态度的作 业精神、积极协调、配合赣电实业公司企业文化建设委员会，以科学的态度成功对赣电实业公 司进行整体形象改革，使其建立一个有序、长远的CIS形象系统。我们协助赣电实业公司塑造 CIS系统的工作进程中，一般采用如下流程，实现导入作业： 通