造血干细胞捐赠中心 消防广告、电梯轿厢广告推介方案.doc

造血干细胞捐赠中心 电梯轿厢广告、消防挂图广告推介方案 一、社会环境 中国红十字会是从事人道主义工作的社会救助团体。建设中国造血干细胞捐献者资料库是政府委托中国红十字会的一项特殊任务。它是红十字会人道主义救助工作新的服务领域，也是红十字会践行“三个代表”重要思想，为广大人民群众办的一件实事、好事。近两年来，“资料库”得到了政府有关部门以及社会各界的大力支持和关注。建设“资料库”是一项系统的社会救助工程。社会各界一如既往继续关心、支持“资料库”的建设，以拯救更多的白血病患者，让中国红十字会保护人的生命和健康，促进和平进步事业的人道主义宗旨得到广泛传播，使中国红十字会的人道、博爱、奉献精神发扬光大。 什么是骨髓？人体中有多少骨髓？什么是造血干细胞？它能再生吗？什么是造血干细胞移植？造血干细胞移植能治疗哪些疾病？捐献造血干细胞影响身体健康吗？采集造血干细胞的主要方法有哪些？400余个场所，包括写字楼、学校、机关、小区、商场等等 覆盖场所兼顾各年龄层、各职业领域、各收入阶层人士 能够进入其他媒体暂时无法涉入的领域，例如学校 覆盖面广，但缺乏针对性和主动传播功能 覆盖面有限，受发放人员因素较大 到达率 1、专属广告版面，24小时停留，排除视觉干扰，受众想不看都很难。 2、精美平面设计，更有力传播品牌形象。 3、封闭式轿厢空间，受众心理上更容易产生视线停留需求，广告画面的出现更容易为受众主动阅读。 专属广告版面，24小时停留，排除视觉干扰，受众想不看都很难。 分众性质广告，针对性强，能根据客户的消费群体与业务类型，细分市场，从而迅速锁定宣传场所与目标群体继而确定投放位置，大大提升到达率 1、众多客户广告轮流播放，广告暴光率相对较低，可能出现与受众失之交臂的情况。 2、无法主动判断和识别受众情况，广告到达率低 3、频道或版面繁多，广告效果掌握在受众手里。 1、纸质宣传品的被丢弃率一向头疼 2、送达对象不一定是目标受众，造血干细胞捐赠对于捐赠对象有一定的要求 千人成本 （以力宝天马大厦为标本，4部电梯，公司约100家，人数按1500人计，未考虑流动人员因素） 800元/部×4部×1000人÷1500人=2133元/千人 450元/面/半年×100面÷30000人×1000人÷6个月 =250元/千人/月 虽然千人成本较低，但实际性价比由于到达率原因大打折扣 虽然千人成本较低，但实际性价比由于到达率原因大打折扣 同时，电梯轿厢广告、消防挂图广告的受众与造血干细胞的捐赠对象及其吻合，原因如下： 1、活跃在商务写字楼中的人员一般在24-50岁之间，其中比例最大的为30-40岁人员，正处于黄金年龄阶段，最为适合进行造血干细胞捐赠。 2、两种媒体的受众—白领、金领等普遍素质较高，对于公益活动的接受度较高，因此能够保证宣传效果。 3、白领、金领等人士的口口相传能力最强，有助于协助进行造血干细胞捐赠宣传。 综上所述，将消防挂图广告、电梯轿厢广告与纸质宣传品相结合，互补优势，能够大大促进造血干细胞捐赠宣传，为公益事业添砖加瓦。 四、投放明细 我司精心挑选了200面极佳地段的消防挂图广告与30面福州商务写字楼的电梯轿厢广告，作为造血干细胞捐赠宣传点位，楼宇有世界金龙大厦、榕城商贸中心、新都会财经广场、省交通厅等。 消防挂图广告一季度投放金额折后市场价合计为450元/季度×200面=90000元 电梯轿厢广告单月投放金额折后市场价合计为20480元； 我司长期投身公益事业，并合作运营公益广告媒体-消防挂图广告，也盼为造血干细胞捐赠宣传尽一份绵薄之力，因此将广告利润部分捐赠给造血干细胞捐赠中心，仅收取广告收购成本与公司经营成本； 上述200面消防挂图广告实收成本合计为40000元； 30面电梯广告宣传实收成本合计为18000元。 福建绿野邮电广告信息有限公司 2009年7月