手机电视媒体发展研究.pdf

河南大学新闻与传播学院2009届硕士学住论文 中文摘要 手机电视即移动通信或广电运营商通过电信网或广电网以手机为视听终端， 向手机电视用户提供视音频多媒体内容或服务，用户利用手机电视进行收看、反 馈、互动作业的一种信息传播媒介。它是随着移动通信和流媒体技术的发展而逐 渐发展起来的，最早可追溯到二十世纪九十年代，具有交互传播、移动接收、传 播速度快、融合程度高、受众相对确定、媒体个人化等优点，成为受到广泛关注 的新媒体形态。 手机电视是在传统媒体运营面临增长乏力、新旧媒介融合趋势加剧、第三代 移动通信技术迅速发展的背景下产生的，但是其目前的发展面临一系列难题，包 括技术标准不统一、行业壁垒难以打破、盈利模式不清晰、技术发展滞后等，手 机电视未来的发展还面临着内容产业不成熟、消费需求不旺、前景被过于夸大以 及3G应用带来的挑战等等，要克服这些发展障碍，需要成立第三方运营公司，制 定合理的分成模式，调动产业链各方的积极性，参与产业发展。并通过版权保护、 发展长尾、扶持社会电视机构等手段促进手机电视内容产业的形成；并探索多种 盈利渠道，创新求变，树立新媒体的营销意识，探索新媒体营销方法和渠道。 另外，在探索手机电视发展之路的同时，也要兼顾新媒体伦理问题的防范。