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整合营销传播在我国微型汽车营销中的应用 研究生：唐承林 导师：罗利副教授 摘要 在渐趋成熟的中国微型汽车市场，传统营销手段由于强调在品质、价格、 服务等单方面的竞争或简单的营销工具组合应用，已随着行业竞争的加剧而受 到挑战。整合营销传播由于强调通过协调像用各种传播工具，传递统一一致的 信息，塑造差异化的品牌模式参与竞争而受到企业的青睐。 实施整合营销传播，充分理解厉害关系者是必要前提，同时企业必须具备 以消费者为导向的营销理念，在具体的传播过程当中要协调使用多种传播工具 传递统一的信息，并且始终保持与消费者的双向沟通。奇瑞QQ以时尚的知识 青年为市场目标，整合多种营销手段，传递出OQ的时尚个性，并在营销传播 过程中加强与消费者的沟通互动，培养了消费者对QO的品牌忠诚度，达到了 品牌增值的目的。吉利汽车通过整合营销传播参与竞争，提升品牌的价值，基 于消费者和形象层面整合营销传播对吉利汽车来说尤为重要。要提高整合营销 传播在我国微型汽车行业的应用水平，需要强化营销传播观念，树立品牌意识， 同时企业还需要加强客户关系管理和营销传播管理。 本文在理论探讨的基础上，通过实证的