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第四章 旅游市场及价格 [学习目标] ●理解旅游市场的概念和内涵 ●了解旅游市场的类型 ●掌握旅游市场的特征 ●理解旅游市场机制及其功能 ●理解旅游市场供求的静态均衡和动态均衡 ●掌握旅游供求规律 ●了解旅游价格的构成 ●理解旅游价格的定价机制 ●理解旅游市场竞争的必然性和目标 ●理解旅游市场合作的必要性和途径 [知识结构] 第一节 旅游市场概述 一、旅游市场的概念和类型 （一）旅游市场的概念及内涵 对旅游市场的概念，主要有如下三种观点： 有形的交换地点概念 旅游市场是旅游产品和服务进行交换和消费的场所，即在一定的地理位置、空间和时间范围内，旅游者和旅游供给者双方进行旅游产品交易的有形地点。 无形的交换关系概念 旅游市场就是旅游产品交易各方（买卖双方及旅游中间商之间）交换现象和交换关系的总和。 消费者群体概念 菲利普﹒科特勒（Philip Kotler）在他的《市场营销管理》（1967年）认为：市场这一术语的用法很多，……市场是指某种产品或服务的所有现实购买者和潜在购买者根据这一定义，旅游市场就是在一定时间、一定地点和条件下，具有旅游愿望和旅游支付能力的旅游需求市场或旅游客源市场。这一定义认为，旅游市场由旅游者、旅游支付能力和旅游愿望构成。 （二）旅游市场类型 1、按国境划分 旅游市场可分为国内旅游市场和国际旅游市场 。 2．按地域划分