第6章 旅游市场营销策略管理.pptVIP

* * * * * * * * 6.1 旅游产品策略 6.2 旅游产品定价策略 6.3 旅游产品分销渠道策略 6.4 旅游产品促销策略 6.1 旅游产品策略 6.1.1旅游产品生命周期策略 1）旅游产品生命周期理论 （1）投放期 （2）成长期 （3）成熟期 （4）衰退期 6.1 旅游产品策略 2）旅游产品生命周期的影响因素 （1）旅游产品的吸引力 （2）旅游目的地的环境状况 （3）旅游者需求的变化 （4）旅游市场竞争状况 （5）旅游经营管理 6.1 旅游产品策略 3）旅游产品生命周期各阶段的营销策略 （1）旅游产品投放期营销策略 （2）旅游产品成长期营销策略 （3）旅游产品成熟期营销策略 （4）旅游产品衰退期营销策略 6.1 旅游产品策略 6.1.2旅游新产品开发策略 1）旅游新产品的种类 （1）创新型旅游新产品 （2）换代型旅游新产品 （3）改进型旅游新产品 （4）仿制型旅游新产品 6.1 旅游产品策略 2）旅游新产品开发策略 （1）资源重组策略 （2）产品升级策略 （3）名牌产品战略 6.2 旅游产品定价策略 6.2.1旅游产品定价目标 1)利润导向目标 2)销售导向目标 3)竞争导向目标 4)社会责任导向目标 6.2 旅游产品定价策略 6.2.2旅游产品定价的影响因素分析 1)旅游产品成本 2)旅游产品供求关系 3)旅游产品市场竞争状况 4)旅游