探析生媒介消费探析以中央民族大学探析生为例.pdfVIP

摘要 随着传统媒体和新媒体相融合趋势的加快，受众的媒介消费状态与消 费行为习惯等也在发生着变革，并对媒体发展产生着重要影响。在日益变 化的媒介环境中，媒体如何更深、更广地了解受众，并结合自身定位，制 定精确的传播策略，从而顺应媒体发展趋势发展壮大自己，成为重大课题。 本研究试图通过对中央民族大学研究生媒介消费情况的调查，结合国 内同一课题的权威数据、重要文献以及相关理论进行综合分析和研究，探 究在当下的媒介环境中，受众角色的变化以及研究生群体媒介消费变化的 趋势。 序言部分阐述了本次研究的背景和意义，对国内外的重要文献进行了 综述和评价，并对本研究的主要内容和方法作了简要说明；第一章对回收 的有效问卷进行了量化分析，概述中央民族大学研究生群体媒介消费的基 本情况；第二章综合本调研的数据分析、中国互联网信息中心的权威数据 以及其他相关的专业性调查报告，以及相关实例，探讨研究生媒介消费变 化趋势。第三章分别对传统媒体和新兴媒体，以及研究生自身消费提出了 建议。 本研究认为，在新的媒介环境下，受众的身份日益模糊，传受关系发 生了深刻变化；在媒介融合、博弈的过程中，以互联网为中心的媒介之间 的融合将是未来媒介发展的基本趋势；受众对媒介的需求也产生了明显变 化；最后，媒介消费带来并加深了受众身份认同的建构。 关键词：媒介消费， 研究生群体， 消费需求之变化 孽ii妻霉7 赢■ E‘． 叠～ 一 z≮．； 一 ● ABSTRACT trend Mergingtoacceleratewiththetraditionalmediaandnew audiences’media media，the statusandconsumerbehavior consumption isalso mediahavean the undergoingchange，and importantimpact．In media the mediaa environment，how ever-changing ofthe tocombinetheirown audience，how understanding position，and the of communicationorderto developmentprecise strategy,in conform tomediatrendsto and becomea growdevelopthemselves，to issue． major This toCentral forNationalities studyattempts University media